Український тютюновий ринок стрімко наближається до межі, коли майже кожна п’ята пачка сигарет продається поза легальним контролем. Згідно з новими даними проєкту «Моніторинг нелегальної торгівлі тютюновими виробами в Україні», який реалізує Kantar Україна, у квітні 2026 року частка нелегальної продукції зросла до 19,8% від загального обсягу ринку.
Це означає не лише втрату податкових надходжень, а й поступове формування паралельної економіки, яка працює за власними правилами та дедалі глибше проникає в офіційні канали збуту.
Майже п’ята частина ринку — в тіні
Зростання нелегального сегмента стало помітною тенденцією останніх місяців. Основним драйвером збільшення експерти називають поширення контрафактної продукції — сигарет із підробленими акцизними марками.
Такі вироби часто зовні майже не відрізняються від легальних, що ускладнює їх виявлення та контроль. У результаті вони активно потрапляють як у нелегальні точки продажу, так і в умовно «легальну» роздрібну мережу.
Водночас сегмент продукції, маркованої як Duty Free або призначеної для експорту, але нелегально реалізованої всередині країни, залишається стабільним. Проте його рівень усе ще перевищує показники попереднього року, що свідчить про закріплення цієї схеми на ринку.
Рекордні втрати для бюджету
Найболючішим наслідком тінізації ринку залишаються фінансові втрати держави. За оцінками аналітиків, щороку бюджет недоотримує близько 33,3 млрд грн через несплату акцизів і податків.
Це колосальна сума, яка могла б бути спрямована на медицину, освіту, оборонні чи соціальні програми. Фактично кожна нелегально реалізована пачка сигарет перетворюється на втрачений ресурс для держави.
Хто формує контрафактний ринок
Дослідження показує, що структура нелегального сегмента є доволі концентрованою. Близько 38% усього контрафакту становлять сигарети локальних виробників із підробленими акцизними марками.
Серед виробників у маркуванні найчастіше фігурують Marshall Finest Tobacco та VK Tobacco FZE.
У сегменті продукції, що формально позиціонується як Duty Free або експортна, але фактично продається в Україні, 55% припадає на Винниківська тютюнова фабрика, ще 44% — на Marshall Finest Tobacco.
Найпоширенішими брендами в цій категорії є Compliment, Marshall, Manchester, Urta, Lifa та Brut — марки, які регулярно фігурують у нелегальному обігу.
Географія тіньового ринку
68% усієї нелегальної продукції зосереджено лише в семи регіонах України, що свідчить про нерівномірний характер проблеми та наявність ключових логістичних центрів.
Найбільша частка припадає на Дніпропетровську область — 18%. Далі йдуть:
Одеська область — 11%
Харківська область — 10%
Кіровоградська область — 8%
Львівська область — 8%
Хмельницька область — 7%
Київ та Київська область — 6%
Такий розподіл вказує на поєднання промислових центрів, транспортних вузлів і прикордонних регіонів, де нелегальний обіг товарів традиційно є більш активним.
Причини зростання нелегального сегмента
Фахівці відзначають, що ринок реагує одразу на кілька факторів. Серед ключових — зростання цін на легальну продукцію, складність контролю за обігом акцизних товарів та розвиток нелегальних каналів постачання.
Окрему роль відіграє поширення підроблених акцизних марок, які дозволяють маскувати нелегальну продукцію під легальну. Це ускладнює роботу контролюючих органів і створює ілюзію «легального походження» товару.
Кримінальні провадження та тиск на галузь
На тлі зростання тіньового ринку триває і посилення контролю з боку правоохоронних органів. Повідомляється, що колишньому керівнику одного з підприємств тютюнової галузі оголошено підозру в умисному ухиленні від сплати податків в особливо великих розмірах.
За даними слідства, державний бюджет недоотримав понад 2,3 млрд грн акцизних надходжень. Це ще раз підкреслює масштаб проблеми та системний характер порушень у галузі.
Висновок: ринок, що швидко змінюється
Ситуація на тютюновому ринку України демонструє глибоку структурну проблему. Майже 20% нелегальної продукції — це не просто статистика, а сигнал про існування паралельної економіки, яка стабільно зростає.
Держава щороку втрачає десятки мільярдів гривень, тоді як тіньовий сегмент адаптується до нових умов, ускладнюючи контроль і боротьбу з ним.
Якщо тенденція збережеться, проблема може перерости з економічної в системну, впливаючи не лише на бюджет, а й на загальну стабільність ринку.
