Він виглядає як типовий серцеїд поп-зірки в шкірі. У нього є фан-база молодих і середніх жінок, які приносять йому квіти та м’які тварини, коли він виступає. Але Ярослав Юрійович Дронов, більш відомий під псевдонімом Шаман, також любить ексклюзивну та потужну російську фанатську базу: Кремль.
Зірка молодого співака зростає, оскільки війна в Україні триває вже другий рік, а Дронов узгоджує свою музику з партійною лінією Москви. Коли минулого місяця Володимир Путін влаштував патріотичну акцію, приурочену до річниці повномасштабного вторгнення Росії, Дронов виконав «Встанем», або «Встанем», баладу вдячності ветеранам, якраз перед тим, як російський президент вийшов на сцену. .
І коли наприкінці вересня Путін святкував анексію чотирьох українських областей, 31-річний Дронов розділив з ним сцену, співаючи національний гімн Росії, а його фірмові біляві дреди падали йому в очі.
Дедалі більше, оскільки Кремль прагне переробити інституції країни відповідно до мілітаристського світогляду Путіна, діячі культури в Росії вибирають бік. Багато хто вирішив залишити країну через політичний тиск або щоб продемонструвати свою незгоду. Інші виступали проти війни, але їхні концерти чи виставки скасовувалися. Серед них музиканти, театральні режисери, актори та художники.
Але багато хто залишився й узгоджує своє мистецтво з посланнями Путіна — через прагматизм, гонитву за багатством чи справжні переконання. Оскільки Кремль прагне схилити росіян на підтримку війни, такі виконавці, як Дронов, стають добровільними — а іноді й добре оплачуваними — посланцями.
«Шаман — це дуже цікаве явище з культурологічної та соціологічної точки зору, але я думаю, що це не поодиноке явище. Він є продовженням тривалої еволюції російської субкультури, націоналістичної та парафашистської», – сказав Ілля Кукулін, історик культури з Московського національного дослідницького університету Вищої школи економіки, а нині – з Амхерст-коледжу в Массачусетсі.
Перехід до більш націоналістичних тем був прибутковим для Дронова. Окрім регулярних виступів на національному телебаченні, він був включений до списку рекомендованих артистів для виступів на офіційних новорічних святах. Його часто запрошують на державні шоу. Наприклад, будинок культури міста Череповця заплатив за концерт 7,5 мільйона рублів, близько 100 тисяч доларів, з яких 5,5 мільйона рублів дісталося Дронову.
Гонорари за приватні концерти зазвичай не розголошуються, але в жовтні російські ЗМІ включили Дронова до п’ятірки найбільш затребуваних виконавців після війни з орієнтовною вартістю 55 000 євро за приватний концерт, тобто майже 60 000 доларів.
Патріотична поп-музика, яка підтримується Кремлем, не є чимось новим для сучасної Росії, де Путін правив майже 23 роки і де виконавці, яких підтримує влада, завжди були принаймні помірковано націоналістичними чи мілітаристськими.
Але Шаман інший. Він належить до вільнішої культури незалежної поп-музики, яка процвітала, незважаючи на посилення цензури, до лютого 2022 року, коли почалося вторгнення в Україну. Сьогодні вона існує в зменшеному вигляді, і хоча він не започаткував хвилю молодих відверто патріотичних послідовників, він наближає незалежну музику в Росії до Кремля.
Його успіх спонукав деяких його суперників зі старої гвардії, вже близької до Кремля, змінити свою роботу, щоб залишитися в фаворі. 71-річний Олег Газманов перезаписав один зі своїх хітів «Російські солдати» про славу російських бойовиків із сучасним відео, яке містить той самий глем-рок-кемп 1980-х, який Шаман використовує у своєму відео. Ще одна давня зірка Діма Білан випустив власну націоналістичну пісню « Гладіатор » зі вступом, схожим на ультраправі теми.
Пісня Дронова «Встанем» вийшла 23 лютого 2022 року, напередодні вторгнення. Він написав це до Дня захисника Вітчизни, російської версії Дня ветеранів, а в минулорічному інтерв’ю головному державному каналу новин країни «Росія-1» сказав, що вважає, що це «мені продиктували зверху».
Події наступних місяців забезпечили те, що він став хітом серед патріотичних прихильників жорсткої лінії та простих росіян. У червні вона стала першою піснею, яку коли-небудь прозвучало повністю в програмі «Новини тижня», яку веде головний пропагандист Росії Дмитро Кисельов.
Пісня, яка прославляє полеглих солдатів, стала саундтреком до нинішньої війни, а її широке поширення в соціальних мережах свідчить про її важливість для комунікаційної стратегії Кремля під час війни.
За словами історика Кукуліна, Кремль хоче, щоб російські люди відчували «емоції подолання, опору будь-яким перешкодам і впевненості в тому, що всі перешкоди будуть подолані».
Для його шанувальників це працює.
«Коли я дізналася про Ярослава, мене сповнили відчуття чистоти, світла, внутрішньої радості, так само, як я відчуваю себе в церкві», — сказала 38-річна Аліна, яка нещодавно відвідала концерт у російському курортному місті Роза Хутор. поблизу Сочі, на Чорному морі. «Мені здається, що саме він має таку місію запалювати людей зсередини». Вона відмовилася назвати своє прізвище з міркувань конфіденційності.
Успіх «Встанем» і його показ на національному телебаченні в червні минулого року послідував за кількома тижнями ще одним патріотичним гімном Дронова «Я русский» («Я — росіянин») із музичним кліпом, який відтоді зареєстрував 28 мільйонів переглядів на YouTube. «Я русский» не згадує про війну, але його мета явно — об’єднати росіян проти «колективного Заходу», як це називає Путін, у рядках на кшталт «Я росіянин, на зло всьому світу».
Прес-секретар Дронова відхилив прохання взяти у нього інтерв’ю. У коментарях для «России-1» він сказав: «Кожної миті кожен з нас повинен робити вибір. Люди зробили свій вибір — це їхній шлях, а я зробив свій вибір — і це моя дорога».
Музика Дронова викликає резонанс у публіки не лише завдяки його посланням, а й тому, що він дуже талановитий, сказала Анна Віленська, російський музикознавець у вигнанні.
У своїх шоу він спілкується зі своїми шанувальниками, підносячи мікрофон до глядачів, щоб співати з ним, і приймає подарунки між піснями, коли його шанувальники поспішають на сцену.
«Я не знаю іншої пісні з таким ефектом», — сказала Віленська, назвавши «Встанем» і «Я русски» «абсолютно геніальними». Вона пригадала, як грала пісню в класі, повному антивоєнних студентів, які відчували сильну реакцію на музику, незважаючи на відразу до тексту.
«Для багатьох людей це щось нечестиве, тому що їм подобається ця пісня своїми тілами, але вони ненавидять її в своїй свідомості, тому що вони знають, що вона про війну і про брехню», – сказала вона.
Невдовзі «Я Русски» був повсюди. На святкуванні Дня народної єдності понад 10 000 людей з 11 часових поясів Росії були організовані, щоб виконати пісню, а деякі з них були включені в офіційний кліп, рекламований на державному телебаченні. Вчителі заохочували учнів вивчати пісні як приклад патріотизму.
У жовтні на церемонії Russian Creative Awards Дронов отримав приз, який йому особисто вручив заступник глави адміністрації Путіна Сергій Кирієнко.
Це була кульмінація довгого шляху Дронова. Він займався музикою з 4 років, навчався в музичних школах і університетах і з’явився на російських версіях «X Factor» і «The Voice», посівши друге місце в обох конкурсах.
У 2020 році Дронов змінив ім’я на Шаман і почав просувати власні пісні. Вони все ще майже не мали натяків на патріотизм і просто слідували світовим трендам, і на них не звертали особливої уваги.
Потім він випустив «Встанем».
Менш ніж через тиждень, через кілька днів після вторгнення, В’ячеслав Володін, голова нижньої палати російського парламенту, закликав діячів культури визначитися з їхньою позицією щодо війни.
«Сьогодні момент істини», — написав він у своєму Telegram-каналі. «Кожен повинен розуміти: або ми гуртуватимемося по всій країні, подолаємо виклики, або ми втратимо себе».
Через два дні після наказу Володіна Дронов дав свій перший великий сольний концерт у Москві, а потім розпочав турне по країні.
Гроші, які потрібно заробити, значні, але мати Кремль як патрона може бути складним завданням.
Дронов уже нажив собі ворога з Володимиром Кисельовим, керівником «Русской Медіа Групи», яку в 2014 році капітально переформували для інкубації патріотичного мистецтва. У листопаді Кисельов поставив під сумнів патріотизм Дронова через те, що він не виступав в окупованій Україні. Його пісні більше не звучали на радіостанціях компанії.
У січні Дронов їздив в окуповані українські міста Маріуполь і Луганськ, грав для солдатів.
Незважаючи на загальний вплив Шамана, його вплив на російську молодь, демографічну групу, яка, швидше за все, виступить проти війни, не є всеосяжною, кажуть аналітики. Через рік Шаман став єдиним молодим артистом, який пише саундтрек про Росію часів війни, і перспектива хвилі музичного націоналізму, керованої молоддю, є сумнівною.
Це те, що Кремль, здається, визнав. Міністерство культури нещодавно оголосило про плани створення так званих «агітаційних бригад» для просування провоєнних артистів, можливо, в надії повторити історію успіху Шамана.
