Автомобільний ринок у США поступово втрачає колір у буквальному сенсі. Згідно з новим дослідженням аналітичного порталу iSeeCars, у 2025 році переважна більшість покупців нових автомобілів обирає ахроматичні відтінки — білий, чорний та сірий.
Білий колір зберігає перше місце вже десятиліттями і наразі охоплює 25,7% ринку. За ним ідуть чорний (23,4%) та сірий (22,9%). У сумі ці три кольори формують понад 72% усіх продажів нових авто.
Фактично це означає, що сучасний автомобільний потік стає дедалі більш одноманітним. Якщо додати сріблястий колір, який займає ще 8,4%, то на «нейтральну палітру» припадає понад 80% ринку.
Аналітики зазначають, що подібна тенденція формується вже понад 20 років. Колись популярні яскраві кольори — червоний, зелений, жовтий — поступово втратили свої позиції. Наприклад, зелений, який у 1990-х був одним із лідерів, сьогодні займає лише кілька відсотків ринку.
Водночас синій колір утримує відносну стабільність і навіть дещо зростає, досягаючи 9,1%. Помаранчевий залишається рідкісним вибором — лише 0,3% автомобілів, хоча саме він показав невелике зростання серед неахроматичних відтінків.
Експерт Карл Брауер пояснює, що «сіра» домінація досягла плато:
«Ще кілька років тому здавалося, що кольорові автомобілі майже зникнуть. Але частка ахроматичних відтінків стабілізувалася близько 80%, і це може означати появу більшої різноманітності в майбутньому», — зазначає він.
Як змінювався ринок за 30 років
Дослідження охопило понад 22 мільйони вживаних автомобілів моделей 1996–2025 років. За цей час структура попиту суттєво змінилася.
У середині 1990-х кольоровий ринок був значно різноманітнішим. Червоний і зелений займали високі позиції, а сріблястий лише починав набирати популярність. Уже в 2000-х сріблястий різко виріс до майже 19%, але згодом знову знизився.
Натомість сірий поступово ставав домінуючим і зрештою майже зрівнявся з чорним, стабільно закріпившись у топ-3.
Білий колір отримав новий поштовх після 2010 року — і сьогодні він залишається найпопулярнішим у світі автомобільного дизайну.
Чому SUV стали «найсірішими»
Особливо помітна тенденція серед кросоверів та позашляховиків. Частка ахроматичних кольорів у цьому сегменті зросла з 43,8% у 1996 році до 79,3% у 2025-му.
Найбільше втратили позиції зелений і червоний. Зелений колір, який колись займав понад п’яту частину ринку SUV, сьогодні майже зник як масовий вибір.
Виняток — спорткари
Єдиним сегментом, де кольори зберігають значну роль, залишаються спортивні автомобілі. Тут неахроматичні відтінки становлять понад третину ринку.
Синій, жовтий, фіолетовий і помаранчевий у цьому сегменті навіть зміцнили позиції. Червоний, хоч і втратив частку, все ще залишається одним із найхарактерніших кольорів спортивних авто.
Чому ринок «згасає» в кольорі
Аналітики пов’язують тенденцію з кількома факторами: перепродажна вартість, універсальність дизайну, корпоративні автопарки та загальна «обережність» покупців.
Білий, чорний і сірий вважаються більш практичними та ліквідними на вторинному ринку, що робить їх очевидним вибором для більшості покупців.
Водночас експерти не виключають, що ринок може поступово повернутися до різноманітності — особливо якщо виробники почнуть активніше просувати індивідуальні кольорові рішення.
Український контекст
На українському ринку ситуація подібна: серед нових авто також домінують сірий, білий і чорний кольори, хоча помітно більше інтересу до синіх, зелених і бежевих відтінків.
Це свідчить про глобальну тенденцію: автомобільний світ стає більш «нейтральним», навіть попри періодичні сплески інтересу до яскравих рішень.
