Автомобильный рынок США постепенно теряет цвет — в буквальном смысле. Согласно новому исследованию аналитической платформы iSeeCars, в 2025 году подавляющее большинство покупателей новых автомобилей выбирают ахроматические оттенки: белый, черный и серый.
Белый цвет сохраняет лидерство уже около 30 лет и сейчас занимает 25,7% рынка. За ним следуют черный — 23,4% и серый — 22,9%. В совокупности эти три оттенка формируют более 72% всех продаж новых автомобилей.
Если добавить серебристый цвет (8,4%), то доля «нейтральной палитры» превышает 80% автомобильного рынка США.
По мнению аналитиков, такая ситуация не возникла внезапно. Она формировалась постепенно на протяжении последних двух десятилетий. Ранее популярные яркие цвета — красный, зеленый, желтый — постепенно теряли долю рынка.
Особенно заметно снижение интереса к зеленому цвету, который в 1990-х годах занимал заметное место среди предпочтений покупателей, а сегодня составляет лишь несколько процентов.
При этом синий цвет удерживает стабильные позиции и даже немного растет, достигая 9,1%. Оранжевый остается редким выбором — всего 0,3% рынка, хотя и показывает небольшой рост среди неахроматических оттенков.
Автомобильный аналитик Карл Брауер отмечает, что «серый» рынок достиг определенной стабилизации:
«Еще несколько лет назад казалось, что цветные автомобили почти исчезнут. Но доля ахроматических оттенков стабилизировалась около 80%, что может говорить о будущем небольшом росте разнообразия», — заявил он.
Как менялся рынок за 30 лет
Исследование охватывает более 22 миллионов подержанных автомобилей моделей 1996–2025 годов, проданных с января 2025 по май 2026 года. За это время предпочтения покупателей существенно изменились.
В середине 1990-х рынок был гораздо более разнообразным. Красный и зеленый занимали высокие позиции, а серебристый только начинал набирать популярность. В 2000-х серебристый резко вырос, достигнув почти 19%, но позже снизился до текущих 8,4%.
Серый цвет, напротив, постепенно укреплял позиции и в итоге почти сравнялся с черным, закрепившись в числе лидеров рынка.
Белый цвет получил новый импульс после 2010 года и сегодня остается самым популярным выбором покупателей по всему миру.
Почему кроссоверы стали «самыми серыми»
Особенно заметна тенденция среди кроссоверов и внедорожников. Доля ахроматических цветов в этом сегменте выросла с 43,8% в 1996 году до 79,3% в 2025 году.
Сильнее всего потеряли позиции зеленый и красный цвета. Зеленый, который ранее занимал более 20% сегмента SUV, сегодня практически исчез из массового выбора.
Исключение — спортивные автомобили
Единственный сегмент, где яркие цвета сохраняют значительную долю, — спортивные автомобили. Здесь неахроматические оттенки составляют 36,2%, почти вдвое больше, чем в среднем по рынку.
Синий, желтый, фиолетовый и оранжевый демонстрируют рост, а красный, несмотря на снижение, остается самым характерным цветом спорткаров.
Почему рынок «обесцвечивается»
Эксперты объясняют тенденцию несколькими факторами: ликвидность на вторичном рынке, универсальность дизайна, корпоративные автопарки и стремление покупателей к практичности.
Белый, черный и серый считаются наиболее безопасным выбором с точки зрения перепродажи и обслуживания, что делает их доминирующими в массовом сегменте.
При этом аналитики не исключают, что в будущем может произойти частичное возвращение ярких цветов — особенно если производители начнут активнее продвигать индивидуальные дизайнерские решения.
