Тютюновий концерн Philip Morris International (PMI), частка якого на українському ринку скоротилася вдвічі з 28,5% через повномасштабне вторгнення Росії, зумів відновити її до 24%, повідомив агентству "Інтерфакс-Україна" генеральний директор "Філіп Морріс Україна" Максим Барабаш.
"Після початку війни ми розпродали залишки і не могли більше виробляти в Харкові. Близько двох місяців нас майже не було на ринку, поки ми налагоджували імпорт. За цей період, за нашими підрахунками, наша частка впала майже до 14%", - пояснив він причини падіння частки в минулому році.
За його словами, ситуація змінилася після того, як налагодили імпорт з заводів PMI з-за кордону, а потім почали співпрацювати з міжнародною компанією в Києві, яка випускає продукцію під брендами PMI. Це дозволило до кінця року повернути найважливіші позиції в портфелі, тож частка компанії на ринку почала зростати, але все одно залишалася набагато меншою, ніж була до війни, зазначив гендиректор.
"Зараз ми намагаємося відновити те, що було до війни. Останні два місяці, за нашими підрахунками, показали зростання приблизно до 24%. Нам ще є над чим працювати, але динаміка позитивна - і це найголовніше", - підкреслив Барабаш.
Він зазначив, що наразі пріоритетом компанії є запуск промислового виробництва нової фабрики під Львовом, запланований на кінець березня - початок квітня наступного року, і виведення її на повну потужність, щоб покрити 80-90% поставок компанії на внутрішній ринок сигарет за форматом, асортиментом і товарообігом.
Генеральний директор зазначив, що в галузі дуже важливо мати контроль над продуктом, його якістю, швидкістю виробництва, логістичними ланцюжками, тому локальне виробництво має певні переваги перед імпортом, у тому числі й фінансові. Зокрема, пояснив Барабаш, у випадку імпорту ланцюжок довший за локальний приблизно на місяць, а це додатковий місяць заморожених коштів в акцизних марках.
"В умовах війни критично важливо утримати споживача: якщо залишився споживач з брендом, то, забезпечуючи його потреби, можна заробляти і говорити про прибутковість і виручку. Але якщо ви втратите споживача, то повернути його через кілька років буде набагато складніше", - окреслив основні завдання на ринку генеральний директор компанії "Філіп Морріс Україна".
Він додав, що якщо говорити про категорію тютюнових виробів для електричного нагрівання (ТВЕН), то цей продукт завжди був імпортним, тому, коли почалося повномасштабне вторгнення Російської Федерації, український ринок нічого не втратив, перемістивши продукцію подалі від зон активних бойових дій.
Загалом характеризуючи динаміку ринку, Барабаш нагадав, що легальний ринок до війни щороку падав на 10-12%: через зростання нелегальної продукції, стрімке підвищення акцизних ставок, що значно перевищувало рівень інфляції.
"У 2023 році легальний ринок продовжує скорочуватися, але значно меншими темпами, ніж у минулому, завдяки частковому поверненню мігрантів з-за кордону; плюс невеликий позитивний ефект має боротьба з нелегальною торгівлею - принаймні обсяги нелегальної продукції перестали зростати", - зазначив генеральний директор "Філіп Морріс Україна".
Він також уточнив, що якщо аналізувати цінові сегменти, то динаміка стабільна, а очікуваного можливого зростання в більш дешевих сегментах у зв'язку з тим, що економічна ситуація складна, не відбулося.
"Суттєві зміни можуть відбутися з липня наступного року, коли вже не можна буде продавати сигарети зі смаковими капсулами. Ми підрахували, що частка цієї продукції становить 10-15%, а це означає, що після припинення продажу таких сигарет споживачі почнуть шукати альтернативні продукти. Також ця заборона може збільшити частку нелегального ринку, який приваблює людей не лише низькою ціною, але й смаками, забороненими в легальній продукції", - зазначив Барабаш.
Як повідомляється у квартальному звіті PMI, у другому кварталі 2023 року група збільшила відвантаження сигарет і тютюнових стіків на українському ринку на 50,3% порівняно з аналогічним періодом минулого року, при середньоринковому зростанні на 13,4%, тоді як у першому кварталі спостерігалося падіння на 26,7%.
У липні PMI розпочала підготовчі роботи на новому об'єкті у Львівській області на заході України, в який буде інвестовано $30 млн, а початок виробництва заплановано на перший квартал 2024 року. Завод під Харковом, який було закрито наприкінці лютого 2022 року, залишається в тому ж стані через існуючі загрози, а продукція на український ринок постачається з виробничих центрів за межами України, а також через контрактне виробництво.
PMI скоротила поставки на український ринок на 30,1% до 11,07 млрд сигарет і тютюнових стіків у 2022 році. Зокрема, продажі сигарет скоротилися на 38,1% до 6,6 млрд, тютюнових стіків для систем нагрівання тютюну - на 13,5% до 4,47 млрд.
