Нью-Делі, Індія — Американський технологічний гігант Apple робить черговий крок для збільшення своїх доходів у глобальному масштабі, укладаючи угоду з другим за величиною телекомунікаційним оператором Індії, Bharti Airtel. Ця співпраця надасть користувачам Airtel доступ до безкоштовного стрімінгу музики та відео через сервіси Apple Music і Apple TV+, що значно розширить базу користувачів Apple у країні з величезним потенціалом.
Це партнерство має стратегічне значення для Apple, яка давно намагається підсилити свої позиції в Індії. Хоча Apple виробляє значну частину своїх iPhone саме в Індії, частка цих смартфонів на ринку становить лише 6% від загальної кількості 690 мільйонів смартфонів, що значно більше порівняно з 2% у 2019 році, за даними дослідницької компанії Counterpoint Research.
"Цей крок відображає амбіції Apple щодо Індії," зазначив Нітеш Кріпалані, колишній керівник Amazon Prime Video в Індії. "Стратегія вже довела свою ефективність на інших ринках, які Apple вважає важливими."
Ринок музичних сервісів в Індії: новий виклик
В Індії Apple Music стане доступним для преміум-користувачів музичного додатку Airtel Wynk, який згодом закриють. Постпейдні контракти Airtel забезпечують доступ до версії Wynk без реклами для близько 7 мільйонів користувачів, однак лише мала частина з них активно використовує цей додаток, за словами джерела в телекомунікаційній галузі, яке побажало залишитися анонімним через конфіденційність інформації.
Apple Music має певну перевагу на індійському ринку завдяки наявності контенту, включаючи боллівудські та регіональні пісні, хоча її бібліотека менша, ніж у Spotify, зазначив співзасновник Counterpoint Ніл Шах. Spotify, провідний конкурент у галузі музичного стрімінгу, має близько 3 мільйонів платних користувачів в Індії, тоді як Wynk — 500 тисяч, а Apple Music — лише 200 тисяч.
Незважаючи на те, що кількість платних користувачів аудіострімінгових сервісів в Індії залишається відносно невеликою (близько 7,5 мільйона з 185 мільйонів користувачів, за даними FICCI та консалтингової компанії EY), угода з Airtel дозволить Apple значно збільшити свою аудиторію. Airtel сплачуватиме Apple за кожного користувача суму, "значно нижчу" за щомісячну плату в $1,20, яку компанія стягує за Apple TV+ і Apple Music в Індії.
Зі свого боку, Airtel зекономить мільйони рупій на ліцензіях, згортаючи Wynk та використовуючи Apple Music для збільшення доходів та покращення лояльності клієнтів. "Airtel усвідомила, що її сильна сторона — це розподіл, а не створення контенту," — сказало одне з джерел на умовах анонімності.
Відеострімінг: черговий виклик для Apple
На ринку відеострімінгу в Індії Apple поки що займає незначну частку, маючи менше 1 мільйона користувачів. Disney+ Hotstar є лідером ринку з 38 мільйонами користувачів, тоді як Netflix налічує близько 10 мільйонів. Apple TV+ відома своїми оригінальними серіалами, такими як "Ранкове шоу" та "Повільні коні", проте конкуренти, такі як Netflix і Disney, пропонують більше контенту на хінді з боллівудськими акторами та навіть регіональними фільмами.
Підкреслюючи потенціал ринку, Netflix неодноразово заявляв, що планує досягти 100 мільйонів користувачів в Індії, хоча поки не встановлював конкретних термінів.
Airtel планує пропонувати пакети з кількома місяцями безкоштовного доступу до Apple TV+, що збільшить присутність Apple на ринку. Проте, як зазначив Ніл Шах із Counterpoint, зростання може бути обмеженим, оскільки пропозиція Apple TV+ все ще недостатньо адаптована до місцевих потреб.
Завдання Apple в Індії
Apple вже давно шукає можливості для збільшення своєї присутності в Індії, і партнерство з Airtel є важливим кроком у цьому напрямку. Співпраця з одним із найбільших телекомунікаційних операторів країни відкриває нові можливості для Apple Music і Apple TV+, дозволяючи компанії надавати свої сервіси ширшій аудиторії. Однак компанії доведеться подолати серйозні виклики, пов'язані з місцевими конкурентами та адаптацією своїх продуктів до потреб індійського ринку.
Apple усвідомлює, що боротьба за користувачів в Індії не буде легкою, але її амбіції щодо цієї країни свідчать про те, що вона готова до тривалого і важкого шляху. Партнерство з Airtel може стати тим поштовхом, який дозволить Apple зайняти своє місце серед лідерів індійського ринку стрімінгу музики та відео.
