Apple офіційно попередила про майбутнє підвищення цін на свою продукцію, пояснивши це глибокою кризою на ринку мікросхем пам’яті. Причиною називають безпрецедентне зростання попиту на компоненти з боку індустрії штучного інтелекту, яка фактично «висмоктала» значну частину світових виробничих потужностей DRAM і NAND.
Генеральний директор компанії Тім Кук в інтерв’ю The Wall Street Journal заявив, що ситуація на ринку досягла критичного рівня, і утримувати поточні ціни стає неможливо.
«На жаль, підвищення цін неминуче. Ми робимо все можливе, щоб пом’якшити зростання вартості комплектуючих і намагалися захистити наших клієнтів, але ситуація стала нестерпною», — зазначив Кук.
За словами керівника Apple, компанія продовжує шукати способи оптимізації ланцюгів постачання, однак повністю компенсувати різке зростання вартості пам’яті та накопичувачів уже неможливо. Особливо це вдарило по сегменту пристроїв, де використовується великий обсяг швидкісної пам’яті — насамперед смартфонах і комп’ютерах нового покоління.
Хоча Apple поки не уточнює, які саме продукти подорожчають, аналітики майже впевнені, що йдеться про майбутні флагмани — передусім лінійку iPhone 18 Pro та Pro Max, презентація яких очікується у вересні. За попередніми оцінками дослідницької компанії TechInsights, якщо зростання собівартості буде повністю перекладено на покупців, ціна пристроїв може збільшитися щонайменше на 270 доларів, а в окремих конфігураціях — ще більше.
Ключова особливість нинішньої кризи полягає в тому, що вона спричинена не звичайними ринковими коливаннями, а структурним зсувом у технологічній індустрії. Масовий розвиток систем штучного інтелекту призвів до того, що найбільші компанії світу почали скуповувати величезні обсяги пам’яті DRAM і NAND для серверних ферм та дата-центрів.
У результаті виробники чипів переорієнтували потужності на випуск високопродуктивної пам’яті для серверного сегмента, де маржинальність значно вища. Це спричинило дефіцит на споживчому ринку та зростання цін, який у деяких сегментах уже сягнув чотириразового рівня з 2025 року.
Apple, як один із найбільших покупців пам’яті у світі, виявилася особливо вразливою до цих змін. Попри масштаб компанії та довгострокові контракти з постачальниками, навіть вона не може повністю захиститися від глобального дефіциту компонентів.
Тім Кук також підтвердив, що Apple не планує створювати власні заводи з виробництва пам’яті та накопичувачів. За його словами, компанія зосередиться на розробці пристроїв і програмного забезпечення, залишаючи виробництво чипів спеціалізованим партнерам.
«Ми не можемо робити все самі», — підкреслив глава Apple.
Експерти зазначають, що така стратегія відповідає традиційній моделі компанії, однак в умовах дефіциту компонентів вона робить Apple залежною від зовнішнього ринку, де нині домінує попит з боку індустрії ШІ.
Ситуацію ускладнює й те, що дефіцит пам’яті, за оцінками галузевих аналітиків, може зберігатися ще кілька років. Деякі виробники напівпровідників уже попереджають, що напруженість на ринку триватиме щонайменше до кінця десятиліття, а можливо й довше.
На цьому тлі Apple змушена переглядати не лише цінову політику, а й стратегію випуску нових пристроїв. Уже обговорюються зміни в графіку релізів та можлива оптимізація продуктової лінійки.
За витоками, презентація iPhone 18 Pro та Pro Max очікується у вересні 2026 року, і саме ці моделі можуть стати першими, на яких користувачі відчують новий рівень цін. Також очікується поява першого складаного iPhone, який стане найдорожчим пристроєм в історії компанії.
Водночас базова лінійка смартфонів може почати виходити із затримкою: згідно з інсайдерською інформацією, стандартний iPhone 17 може з’явитися лише навесні 2027 року, що стане рідкісним відходом від звичного графіка Apple.
Додатковий контекст ситуації додає й майбутня зміна керівництва компанії. Раніше повідомлялося, що Тім Кук залишить посаду голови Apple після понад 15 років керівництва, а його місце займе Джон Тернус — нинішній віцепрезидент з розробки апаратного забезпечення. Новий керівник уже заявив, що Apple «готова знову змінити світ», що багато експертів пов’язують із майбутньою технологічною трансформацією компанії.
Таким чином, Apple входить у новий період, де одночасно сходяться три фактори: глобальний дефіцит пам’яті, вибухове зростання штучного інтелекту та зміна технологічного циклу. Усе це робить майбутнє підвищення цін не просто тимчасовим кроком, а початком нового етапу розвитку всієї індустрії.
