Apple официально предупредила о предстоящем повышении цен на свою продукцию, объяснив это глубоким кризисом на рынке микросхем памяти. Причиной называют беспрецедентный рост спроса на компоненты со стороны индустрии искусственного интеллекта, который фактически «высосал» значительную часть мировых производственных мощностей DRAM и NAND.
Генеральный директор компании Тим Кук в интервью The Wall Street Journal заявил, что ситуация на рынке достигла критического уровня, и удерживать текущие цены становится невозможно.
«К сожалению, повышение цен неизбежно. Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить рост стоимости комплектующих и старались защитить наших клиентов, но ситуация стала невыносимой», — отметил Кук.
По словам главы Apple, компания продолжает искать способы оптимизации цепочек поставок, однако полностью компенсировать резкий рост стоимости памяти и накопителей уже невозможно. Особенно сильно это ударило по сегменту устройств, где используются большие объёмы высокоскоростной памяти — прежде всего смартфонам и компьютерам нового поколения.
Хотя Apple пока не раскрывает, какие именно продукты подорожают, аналитики почти уверены, что речь идёт о будущих флагманах — прежде всего линейке iPhone 18 Pro и Pro Max, презентация которых ожидается в сентябре. По предварительным оценкам исследовательской компании TechInsights, если рост себестоимости будет полностью переложен на покупателей, цена устройств может увеличиться минимум на 270 долларов, а в отдельных конфигурациях — ещё больше.
Особенность текущего кризиса заключается в том, что он вызван не традиционными рыночными колебаниями, а структурным сдвигом в технологической индустрии. Массовое развитие систем искусственного интеллекта привело к тому, что крупнейшие компании мира начали скупать огромные объёмы памяти DRAM и NAND для серверных ферм и дата-центров.
В результате производители чипов переориентировали мощности на выпуск высокопроизводительной памяти для серверного сегмента, где маржинальность значительно выше. Это привело к дефициту на потребительском рынке и росту цен, который в некоторых сегментах уже достиг четырёхкратного уровня с 2025 года.
Apple, как один из крупнейших покупателей памяти в мире, оказалась особенно уязвимой к этим изменениям. Несмотря на масштаб компании и её долгосрочные контракты с поставщиками, даже она не может полностью защититься от глобального дефицита компонентов.
Тим Кук также подтвердил, что Apple не планирует создавать собственные заводы по производству памяти и накопителей. По его словам, компания сосредоточится на разработке устройств и программного обеспечения, оставляя производство чипов специализированным партнёрам.
«Мы не можем делать всё сами», — подчеркнул глава Apple.
Эксперты отмечают, что подобная стратегия соответствует традиционной модели компании, однако в условиях дефицита компонентов она делает Apple зависимой от внешнего рынка, где сейчас доминирует спрос со стороны ИИ-индустрии.
Ситуацию усугубляет тот факт, что дефицит памяти, по оценкам отраслевых аналитиков, может сохраняться ещё несколько лет. Некоторые производители полупроводников уже предупреждают, что напряжённость на рынке сохранится минимум до конца десятилетия, а возможно и дольше.
На этом фоне Apple вынуждена пересматривать не только ценовую политику, но и стратегию выпуска новых устройств. Уже обсуждаются изменения в графике релизов и возможная оптимизация продуктовой линейки.
По утечкам, презентация iPhone 18 Pro и Pro Max ожидается в сентябре 2026 года, и именно эти модели могут стать первыми, на которых пользователи ощутят новый уровень цен. Также ожидается появление первого складного iPhone, который станет самым дорогим устройством в истории компании.
При этом базовая линейка смартфонов может начать выходить с задержкой: согласно инсайдерской информации, стандартный iPhone 17 может появиться лишь весной 2027 года, что станет редким изменением привычного графика Apple.
Дополнительный контекст ситуации добавляет и предстоящая смена руководства компании. Ранее сообщалось, что Тим Кук покинет пост главы Apple после более чем 15 лет руководства, а его место займёт Джон Тернус — нынешний вице-президент по разработке аппаратного обеспечения. Новый руководитель уже заявил, что Apple «готова снова изменить мир», что многие эксперты связывают с предстоящей технологической трансформацией компании.
Таким образом, Apple входит в новый период, где одновременно сходятся три фактора: глобальный дефицит памяти, взрывной рост искусственного интеллекта и смена технологического цикла. Всё это делает грядущее повышение цен не просто временной мерой, а началом нового этапа в развитии всей индустрии.
