Кожного вересня протягом останнього десятиліття компанія Apple скликає ЗМІ з усього світу на маркетинговий захід, який святкує творчі подвиги, що стоять за новим iPhone. Вона розкручує блиск зовнішнього вигляду телефону, витонченість його камер і потужність процесорів.
Але цього року елітні дизайнери та інженери Apple підкорили свій творчий процес і маркетингову феєрію вимогам європейських регуляторів, які ухвалили правило, що зобов'язує всі електронні пристрої заряджатися через USB-C.
У вівторок компанія Apple оголосила, що її новітня лінійка продуктів, iPhone 15, відмовиться від фірмового порту Lightning на користь обов'язкових для Європи портів USB-C. Новітні iPhone компанії оснащені штекером для зарядки, який трохи більший і кругліший, ніж у його попередника, але здатний швидше заряджати пристрій.
Це правило мало на меті зменшити кількість електронного сміття та заощадити гроші клієнтів, зробивши один порт сумісним з різними пристроями. Хоча Apple чинила опір цій зміні, попереджаючи, що урядові приписи можуть стримувати інновації, це дозволить використовувати той самий шнур USB-C, що живить Mac, для заряджання iPhone.
Окрім iPhone, компанія представила бездротові навушники AirPods Pro з зарядним кейсом USB-C.
Ці зміни свідчать про те, як регулятори змінюють бізнес Apple. Apple позиціонує себе як головного охоронця для понад мільярда користувачів iPhone у всьому світі, створюючи власне обладнання та послуги. Щоб достукатися до цих клієнтів, розробники додатків віддавали компанії до 30 відсотків своїх продажів, а компанії-виробники аксесуарів платили за виготовлення шнурів з портами Lightning.
Але на тлі зростаючого занепокоєння щодо влади технологічних компаній над глобальною економікою уряди ухвалили правила і випустили попередження, які змушують Apple відкритися. В Європі новий антимонопольний закон вимагатиме від Apple дозволити продаж додатків для iPhone за межами App Store. У Сполучених Штатах регулятори розслідують практику компанії щодо блокування інших користувачів від використання функції оплати за допомогою iPhone. А в Китаї уряд забороняє працівникам використовувати iPhone на роботі.
Виклики з боку уряду не дають Apple спокою в той самий час, коли вона намагається відновити свій бізнес. Падіння продажів iPad і комп'ютерів Mac спричинило найтриваліший спад з 2016 року. Покупки iPhone, на які припадає понад половина загального доходу, сповільнюються. А продаж додатків і сервісів може бути припинений через урядове регулювання.
"Apple стала жертвою власного успіху, і всі прагнуть досягти великих цілей у сфері технологій", - сказав Майк Фрейзер, президент інвестиційної компанії Bedell Frazier Investment Counselling у Волнат-Крік, штат Каліфорнія.
На додаток до порту USB-C, Apple рекламувала інші вдосконалення в iPhone 15, включаючи кращі камери та менші рамки навколо екрану. Дві висококласні моделі Pro, ціна яких починається від 999 доларів США і незабаро офіційні диллери в Україні заявлять вартість нового флагмана Apple. Також вони мають легший титановий корпус і процесори, виготовлені за передовим виробничим процесом, який, за словами компанії, значно підвищує продуктивність. Замість кнопки вимкнення звуку на попередніх моделях з'явилася нова кнопка, яку можна натиснути, щоб увімкнути камеру телефону або розпочати аудіозапис.
Телефони високого класу також мають можливість записувати тривимірне відео, яке можна буде переглядати в гарнітурі доповненої реальності, яку Apple випустить наступного року.
Apple підвищила ціну на iPhone Pro Max, топ-модель компанії, на 9 відсотків до $1 199 в США. Більший телефон оснащений найсучаснішою в лінійці камерою з п'ятикратним оптичним зумом, що сприяло першому за останні п'ять років підвищенню ціни на лінійку iPhone.
Базові моделі iPhone 15, які коштують в США $799 і $899, мають багато функцій, доступних у минулорічних моделях iPhone Pro, включаючи минулорічний процесор і Dynamic Island, панель інструментів у верхній частині екрана. Уся лінійка iPhone пропонує бездротову зарядку.
iPhone 15 Pro. Джефф Чіу/Тетяна Федорів для газети Дейком
"Це вражає, - каже Джин Мюнстер, керуючий партнер Deepwater Asset Management, інвестиційної та дослідницької компанії, що базується в Міннеаполісі, - але для середньостатистичного користувача достатньо оновити телефон. "Але для середньостатистичної людини з телефоном трьох-чотирьохрічної давності цього достатньо, щоб оновити його".
Apple доповнила нову лінійку iPhone оновленнями своїх годинників Apple Watch. Оновлений процесор і програмні розробки дозволяють людям, які носять її останній годинник, Series 9, відповідати на телефонні дзвінки, двічі постукуючи великим і вказівним пальцями разом. Компанія назвала годинник своїм першим вуглецево-нейтральним продуктом, заявивши, що він виготовлений зі 100% чистої енергії, вуглецевих компенсацій і меншої упаковки, щоб скоротити викиди, пов'язані з транспортуванням продукту.
Apple Watch Ultra, орієнтований на любителів активного відпочинку, має яскравіший екран і більший діапазон висоти над рівнем моря. Він також пропонує нові можливості для велосипедистів, які хочуть підключити його до інших пристроїв, що вимірюють продуктивність.
Apple представила ці продукти в Купертіно, штат Каліфорнія, в Театрі Стіва Джобса, підземній аудиторії на 1000 місць на території кампусу компанії. Приміщення було переповнене журналістами та працівниками компанії. Мільйони людей дивилися рекламний ролик, який Apple зняла для своїх нових продуктів, онлайн.
Тім Кук, виконавчий директор Apple, махає рукою, виходячи на сцену під час заходу в кампусі Apple. Джефф Чіу/Тетяна Федорів для газети Дейком
Тім Кук, виконавчий директор Apple, використав захід, присвячений iPhone, щоб нагадати клієнтам про нову гарнітуру доповненої реальності, яку компанія представила в червні напередодні випуску наступного року.
Але навіть після виходу гарнітури в наступному році iPhone все одно буде рушієм бізнесу Apple. Компанія продає понад 200 мільйонів iPhone щороку, заробляючи близько 200 мільярдів доларів.
Хоча цього року продажі її головного пристрою дещо знизилися, iPhone розширив своє домінування на ринку смартфонів. Він збільшив свій відсоток від загальної кількості смартфонів, проданих по всьому світу. За даними технологічної компанії Counterpoint Research, у Сполучених Штатах на цей пристрій припадає понад 50 відсотків проданих смартфонів, порівняно з 41 відсотком у 2018 році.
