Майже через два роки після того, як OpenAI розпалив гонку за додавання генеративного штучного інтелекту в продукти, Apple в понеділок включилася в конкуренцію, плануючи надати цю технологію більш ніж мільярду користувачів iPhone по всьому світу.
На початку двогодинної презентації у своєму футуристичному кампусі в Кремнієвій долині компанія Apple повідомила, що використовуватиме генеративний ШІ для створення так званого «Інтелекту Apple». Система визначатиме пріоритетність повідомлень і сповіщень, а також пропонуватиме інструменти для написання текстів, здатні вичитувати і пропонувати користувачам те, що вони написали в електронних листах, нотатках чи текстах. Це також призведе до значного оновлення Siri, віртуального асистента Apple.
Представляючи нові функції штучного інтелекту, Apple підкреслила, що планує інтегрувати цю технологію в свої продукти з урахуванням конфіденційності.
Компанія заявила, що технологія, яка може відповідати на запитання, створювати зображення і писати програмний код, виконуватиме такі делікатні завдання, як визначення того, чи не ускладнить перенесений час зустрічі плани відвідування дитячої театральної вистави, на iPhone, а не в центрах обробки даних, де особиста інформація має більший ризик бути скомпрометованою. Для складних запитів компанія створила хмарну мережу з напівпровідниками Apple, яка, за її словами, є більш приватною, оскільки вона не зберігається і не доступна навіть для Apple.
«Оскільки ми прагнемо впровадити ці неймовірні нові можливості, ми хочемо бути впевнені, що результат відображає принципи, які лежать в основі наших продуктів», - сказав Тім Кук, виконавчий директор Apple. "Він має бути достатньо потужним, щоб допомагати вам робити те, що для вас найважливіше. Він має бути інтуїтивно зрозумілим і простим у використанні".
Apple також заявила, що буде вдосконалювати програмне забезпечення iPhone. Цієї осені у програмі обміну повідомленнями з'явиться можливість планувати повідомлення та відповідати на них, натискаючи на повідомлення з більшою кількістю смайликів. Apple також випустить оновлений додаток «Фотографії», щоб полегшити перегляд зображень за такими темами, як домашні тварини і подорожі. Крім того, компанія повідомила, що користувачі iPhone зможуть надсилати зображення високої роздільної здатності на смартфони Android.
Apple має кілька сильних сторін у перегонах зі створення штучного інтелекту. Її команда розробників напівпровідників є однією з найталановитіших у галузі, і команда роками створює чіпи, які забезпечують роботу складних функцій штучного інтелекту. Компанія також позиціонує себе як таку, що краще захищає особисту інформацію людей, ніж її конкуренти, оскільки заробляє гроші на продажі пристроїв, а не на рекламі.
Але Apple має кілька слабких місць, які можуть сповільнити розвиток штучного інтелекту. Потаємна компанія намагається залучити та утримати провідних дослідників ШІ, оскільки вона обмежує кількість досліджень, які публікує. Вона також намагається ліцензувати опубліковані матеріали і заперечує проти збору їх без дозволу, як це роблять інші компанії, що розробляють ШІ для створення і навчання своїх технологій.
Щоб подолати свої недоліки, Apple уклала угоду з OpenAI про надання деяких генеративних технологій штучного інтелекту для підтримки, розповіли двоє людей, знайомих з угодою. Сем Альтман, виконавчий директор OpenAI, був присутній на заході Apple.
Сем Альтман, виконавчий директор OpenAI, відвідує щорічну конференцію розробників Apple. Карлос Баррія
Незважаючи на те, що Siri існує вже більше десяти років, Apple дозволила голосовому помічнику занепасти. Помічник розчаровує користувачів тим, що не розпізнає різні запити, а його здатність до реальної розмови обмежена, оскільки він запрограмований виконувати кожну окрему команду.
Генеративний штучний інтелект може покращити Siri, оскільки він був навчений на розмовних діалогах, взятих з подкастів та відео. Результатом є система, яка може імітувати те, як розмовляють люди.
Apple заявила, що Siri зможе запам'ятовувати контекст того, про що користувач звертався до неї. Наприклад, якщо хтось запитає про погоду в національному пам'ятнику Muir Woods, а потім попросить запланувати похід туди, Siri тепер знатиме, що похід, який вона планує, відбудеться саме в Muir Woods.
Siri також розумітиме більше речей, які люди хочуть зробити в додатках для iPhone. Наприклад, користувачі можуть попросити її показати фотографію друга, і вона знайде і покаже ці зображення для людей в додатку «Фотографії». Він також зможе виконувати завдання для людей, наприклад, знайти зображення водійських прав користувача і заповнити їх у формі.
Поштовх Apple у створенні генеративного штучного інтелекту був частково відповіддю на вимоги інвесторів з Уолл-стріт. Ця технологія підняла вартість Microsoft, великого гравця в галузі генеративного ШІ, і Nvidia, яка продає чіпи для ШІ. Раніше цього року Microsoft витіснила Apple з позиції найдорожчої технологічної компанії у світі.
«Це найбільша подія для інвесторів з часів iPhone, тому що вони повинні впроваджувати штучний інтелект у свої продукти, щоб процвітати», - сказав Джин Мюнстер, керуючий партнер Deepwater Asset Management, який інвестує в технологічні компанії, що розвиваються. «Сьогодні вони продемонстрували, що зроблять ШІ своєю основною компетенцією, і що вони можуть надати споживачам той досвід використання ШІ, який вони хочуть».
Ця подія стала важливою віхою у відносинах Apple з розробниками. Протягом останнього року між компанією та розробниками додатків виникла напруженість, оскільки Apple чинила опір новим правилам в Європі, покликаним послабити її контроль над магазином App Store. Правила вимагають від Apple дозволити сторонні платіжні альтернативи, які могли б обійти 30-відсотковий збір, який вона збирає з продажу додатків. Але Apple у відповідь запровадила альтернативи, які зробили б таку зміну надто дорогою.
Apple стикається зі схожими проблемами у Сполучених Штатах. Федеральний суддя в Сан-Хосе, штат Каліфорнія, вирішує, чи може компанія продовжувати реалізацію плану зі збору 27% від продажів через альтернативні платіжні системи. Міністерство юстиції також подало на Apple до суду за правила, які забороняють іншим компаніям пропонувати хмарні ігрові додатки, цифрові гаманці та інші альтернативи на iPhone.
На цьому тлі Apple намагалася підкреслити переваги, які вона пропонує розробникам.
Apple заявила, що наприкінці цього місяця вона розширить продажі Vision Pro, своєї гарнітури змішаної реальності, за межі Сполучених Штатів до Китаю, Японії та Європи. Компанія також представила нові можливості гарнітури, включаючи можливість перегляду старих фотографій у тривимірному форматі та створення гігантського віртуального дисплея для комп'ютера Mac.
