Спочатку було важко розгледіти когось, не кажучи вже про найвідоміших людей у світі. Величезний ангар на околиці Мілана був оповитий майже повною темрявою. Більшість людей не могли розгледіти свої мокрі від дощу пальці на ногах, не кажучи вже про усіяний зірками перший ряд.
Чи це Пол Мескаль, остання зіркова пристрасть, розмовляв з Джулією Гарнер у тіні? Або Джоді Комер, що сидить зі своїм стилістом Елізабет Зальцман? Чи може це Джессіка Честейн, що сяє за темними окулярами? А Кендалл Дженнер зі своїм кавалером, репером Bad Bunny, що шепочеться з редактором Vogue Анною Вінтур?
Коли в п'ятницю фаланга фотографів, охоронців і публіцистів переправила Джулію Робертс і Райана Гослінга на їхні місця на показі Gucci, стало зрозуміло, що бренд прагне заманити до себе найблискучіший перший ряд на Тижні моди в Мілані.
Fendi запросив на свій показ кількох супермоделей. У Prada напередодні були Кайлі Дженнер і Скарлетт Йоханссон. Але для дебютної колекції Сабато Де Сарно, нового креативного директора Gucci, будинок зібрав довгий список голлівудських королівських осіб, музикантів і висхідних інженю. Всім відомо, що знаменитості є потужною силою для продажу товарів. І, іноді, той, хто сидить біля подіуму, може надіслати таке ж потужне маркетингове повідомлення про творчий та комерційний напрямок бренду, як і одяг та аксесуари, що з'являються на ньому.
Тож що ж розповіли зірки про останню епоху Gucci та людину, яка за нею стоїть?
"Я люблю Сабато - влітку ми провели кілька днів разом на примірці в Римі, - сказав пан Мескаль, який цього року одягав костюми Gucci на публічні заходи. "Він такий добрий і такий справжній. Він з тих героїв, за яких ти дійсно вболіваєш, тому, звичайно, я хотів підтримати його".
Пані Честейн, яка демонструє годинники Gucci в рекламних кампаніях, висловила здивування тим, що показ вдалося зібрати так швидко, після того, як початковий план показу колекції на вулицях довелося скасувати через погоду.
Існуючі контакти з Gucci, можливо, привернули на показ більшість відвідувачів зі списку "А", включаючи пана Гослінга, який знімався в рекламних кампаніях дорожніх сумок цієї марки. Деякі з попередніх зірок першого ряду Gucci, такі як Дакота Джонсон і Джаред Лето, були відсутні цього сезону. Але Дарія Вербові, невловима модель, яка була представлена як обличчя першої офіційної кампанії пана Де Сарно на початку цього місяця, стала найновішою знаменитістю, яка приєдналася до їхніх лав.
Але, можливо, ще один фактор вступив у гру минулого місяця, коли Франсуа-Анрі Піно, виконавчий директор Kering (група, що володіє Gucci, Saint Laurent, Balenciaga та іншими будинками розкоші), оголосив, що купив контрольний пакет акцій CAA, одного з найбільших агентств Голлівуду з підбору талантів.
Пані Робертс, пані Честейн та пан Гослінг представляють CAA, як і багато інших, хто відвідав показ. У час, коли індустрія розваг дедалі тісніше переплітається з індустрією моди, укладання контрактів зі знаменитостями може стати важливою частиною довгострокової стратегії пана Піно для його брендів.
Цей рік був неспокійним для Голлівуду, з шоу та фільмами, зірваними страйком акторів, кіно- та телесценаристів. Червоні килимові доріжки призупинили свою роботу в осяжному майбутньому, і увага індустрії була прикута до перших рядів модних показів, щоб побачити, чи виконують знаменитості свої контрактні зобов'язання з модними брендами, чи укладають нові, в той час, коли мало хто може взятися за нові зйомки в нових проектах.
Не так багато зірок були зацікавлені в обговоренні страйку. Пані Честейн активно підтримала страйки, з'явившись минулого місяця на Венеційському кінофестивалі у футболці з написом "SAG-AFTRA СТРАЙКУЄ". Коли її запитали про цю тему, коли вона виходила з показу Gucci, вона просто відповіла: "Боже, я вже сказала: "Боже, я вже достатньо сказала на цю тему, вам так не здається? Я не хотіла б відволікати увагу від моменту Сабато".
