У четвер, 19 березня 2025 року, Європейська Комісія оголосила про перші кроки щодо примусу технологічних компаній до змін у своїх бізнес-моделях, стверджуючи, що Apple та Google порушили Digital Markets Act, прийнятий у 2022 році. За попереднім рішенням регуляторів, обидві компанії недопускають справедливої конкуренції, що ускладнює вихід на ринок малим конкурентам і створює нерівні умови для інших учасників цифрової економіки.
За даними Комісії, Google використовує свою домінуючу позицію у сфері пошуку, щоб спрямовувати користувачів на власні сервіси. Це дає компанії несправедливу перевагу порівняно з іншими онлайн-платформами. Крім того, регулятори звинувачують Google у встановленні обмежень у Google Play, що перешкоджають розширенню пропозицій від незалежних розробників. Аналогічно, Apple отримала вимогу спростити інтеграцію пристроїв – зокрема, для виробників навушників, смарт-годинників та інших пристроїв, що синхронізуються з iOS, щоб забезпечити більшу сумісність і не ставити малих виробників у невигідне становище.
В офіційній заяві виконавчий віце-президент Європейської Комісії з питань конкуренції Тереза Рібера підкреслила: «Компанії, що працюють у ЄС, незалежно від місця їхнього заснування, повинні дотримуватися європейських правил, зокрема Digital Markets Act. Сьогоднішні рішення – це просто реалізація закону». Це твердження свідчить про те, що регулятори не планують поступатися в боротьбі за забезпечення справедливої конкуренції, незважаючи на потенційний опір з боку американської влади.
Рішення щодо Apple та Google є частиною ширшої стратегії ЄС, спрямованої на посилення контролю над великими технологічними компаніями, серед яких також перебувають Amazon, Meta, X та інші. Європейські регулятори вже протягом багатьох років займаються перевіркою практик цих компаній, стверджуючи, що їхня домінуюча позиція і власні політики створюють нерівні умови для малих і середніх підприємств. Проте, деякі аналітики висловлюють побоювання, що посилена політика може загострити суперечності між ЄС та США, особливо враховуючи потенційний тиск з боку адміністрації Трампа, яка вже неодноразово заявляла про можливі санкції у відповідь на регуляторні дії проти американських компаній.
За інформацією з прес-релізів, оголошені заходи не містять конкретних штрафів, проте компанії можуть зіткнутися з фінансовими санкціями, якщо не виконають вимоги регуляторів. У той же час, американська адміністрація у лютому заявила, що розгляне можливість відповіді, якщо американські компанії стануть об’єктом заходів у рамках Digital Markets Act. Водночас, слід зазначити, що останнім часом відомства Міністерства юстиції США продовжують вимагати розділення Google через порушення антимонопольного законодавства – політику, що була започаткована при адміністрації Байдена і набуває все більшого розмаху.
У відповідь на регуляторні вимоги, Apple та Google представили свої позиції. Apple у заяві зазначила, що «сучасні рішення вкладають нас у численні бюрократичні перепони, що уповільнюють нашу здатність до інновацій для користувачів у Європі, і змушують нас віддавати свої нові функції безкоштовно компаніям, які не зобов’язані дотримуватися тих самих правил». Таке твердження підкреслює занепокоєння компанії з приводу того, що нові регуляції можуть обмежити її можливості для впровадження інновацій та конкурентоспроможності на європейському ринку.
З іншого боку, Google заявила, що вже впровадила низку змін для відповідності новим європейським вимогам. Компанія стверджує, що оптимізувала роботу свого пошукового сервісу, операційної системи Android та Google Play, щоб відповідати нормам Digital Markets Act. У своєму блозі Google попередила, що подальші вимоги можуть негативно вплинути на європейський бізнес та споживачів, сповільнити інновації, послабити безпеку та знизити якість продуктів. Такі заяви свідчать про конфлікт інтересів між регуляторами та технологічними гігантами, що не бажають змінювати свої бізнес-моделі, адже це може зменшити їхній ринковий вплив і конкурентні переваги.
Незважаючи на аргументи обох сторін, рішення Європейської Комісії є важливим сигналом для всіх компаній, що працюють у цифровій економіці, незалежно від країни їхнього заснування. ЄС наполягає на дотриманні європейських правил, які забезпечують рівні умови для всіх гравців ринку. При цьому, багато експертів вважають, що такі регуляторні заходи сприятимуть розвитку справедливої конкуренції та відкриють нові можливості для малих і середніх підприємств, які довго боролися з монополістичними практиками великих технологічних компаній.
Проте існує й побоювання, що жорсткий контроль може призвести до уповільнення темпів інновацій. Деякі представники технологічного сектору стверджують, що нові регуляції, хоч і спрямовані на забезпечення справедливої конкуренції, можуть створити надмірний адміністративний тягар, що обмежуватиме можливості для впровадження нових технологій та продуктів. Це може негативно позначитися на конкурентоспроможності не лише окремих компаній, але й на загальному розвитку цифрової економіки в Європі.
Водночас, загострення суперечностей між ЄС та США у цьому питанні додає нового виміру до вже існуючих геополітичних конфліктів. Тиск на американські технологічні компанії з боку європейських регуляторів може викликати незадоволення в адміністрації Трампа, яка неодноразово висловлювала свою стурбованість через регуляторні заходи, спрямовані на американські корпорації. Водночас, політика розділення та антимонопольних розслідувань, яку продовжує Міністерство юстиції США, свідчить про те, що американський уряд має власні амбіції щодо регулювання технологічного сектора, що створює додатковий тиск на Apple та Google.
Таким чином, рішення Європейської Комісії щодо застосування Digital Markets Act до Apple та Google є частиною ширшої стратегії, спрямованої на забезпечення справедливої конкуренції в цифровій економіці Європи. Незважаючи на можливий опір з боку американської адміністрації, ЄС твердо стоїть на позиції, що всі компанії, які працюють на європейському ринку, повинні дотримуватися європейських правил. Це рішення має потенціал стати переломним моментом у відносинах між великими технологічними гігантами і регуляторами, а також сприяти відкриттю нових можливостей для малого та середнього бізнесу. Проте, як зазначають експерти, успішна реалізація цих заходів залежатиме від здатності знайти баланс між забезпеченням справедливої конкуренції та підтримкою інновацій, що є ключовим чинником для розвитку сучасної цифрової економіки.
Зараз Apple та Google опинилися під пильним наглядом європейських регуляторів, і подальші кроки можуть включати як фінансові санкції, так і вимогу внести суттєві зміни в бізнес-моделі компаній. У відповідь на це, представники технологічних компаній висловлюють занепокоєння, що надмірне регулювання може уповільнити їхню здатність до інновацій та негативно вплинути на споживачів, які можуть стати жертвами погіршення якості продуктів і послуг.
У контексті глобальних торговельних суперечностей, це питання набуває особливого значення, адже відносини між ЄС та США вже давно перебувають під впливом численних геополітичних чинників, включаючи питання безпеки, торгівлі та регулювання цифрової економіки. Рішення, прийняті Європейською Комісією, можуть стати каталізатором для подальших переговорів між цими двома світовими блоками та вплинути на майбутнє регулювання технологічного ринку у глобальному масштабі.
Отже, конфронтація між регуляторами ЄС і технологічними гігантами, зокрема Apple та Google, свідчить про новий етап у боротьбі за справедливу конкуренцію на цифровому ринку. Незважаючи на потенційний опір з боку американської влади, ЄС залишається рішучим у своїх намірах забезпечити рівні умови для всіх гравців, що, у свою чергу, може сприяти розвитку інновацій і відкриттю нових можливостей для малого та середнього бізнесу. Зараз майбутнє цих технологічних компаній знаходиться під пильним наглядом, і будь-які подальші рішення у цьому напрямку можуть суттєво вплинути на глобальну цифрову економіку та встановити нові стандарти регулювання на міжнародному рівні.
