Apple була головним рекламодавцем на X, раніше Twitter, на якого платформа посилалася, щоб показати, що вона безпечна для брендів. Габбі Джонс через Дейком
У п'ятницю реакція на підтримку Ілоном Маском антисемітської теорії змови на телеканалі X набирала обертів, оскільки кілька великих рекламодавців на його соціальній платформі припинили свої витрати після його коментарів.
Disney заявила, що призупиняє витрати на Ікса, так само як і Lionsgate, розважальна і кінодистриб'юторська компанія, і Paramount Global, медіа-гігант, що володіє CBS. Apple, яка витрачає на X десятки мільйонів доларів на рік, також призупинила рекламу на платформі, повідомила людина, обізнана з ситуацією. Вони пішли за IBM, яка в четвер скоротила свої витрати на X.
Пан Маск, який купив Twitter минулого року і перейменував його на X, вже кілька місяців перебуває під пильною увагою за те, що допускав і навіть розпалював антисемітські образи на сайті. У середу, коли технологічний мільярдер погодився з постом на X, який звинуватив євреїв, які стикаються з антисемітизмом на тлі війни між Ізраїлем і ХАМАС, в тому, що вони розпалюють "саме ту діалектичну ненависть до білих, яку, як вони стверджують, хочуть, щоб люди перестали використовувати проти них", і підтримують імміграцію "орд меншин".
"Ви сказали чисту правду", - відповів пан Маск.
Єврейські групи порівняли заяву в оригінальному дописі з переконанням, відомим як теорія заміщення, теорія змови, яка стверджує, що небілі іммігранти, організовані євреями, мають намір замінити білу расу. Ця ідея підживлювала Роберта Бауерса, який лютував проти євреїв в Інтернеті, перш ніж убити 11 прихожан синагоги "Древо життя" в Піттсбурзі в 2018 році.
У п'ятницю Білий дім засудив 52-річного пана Маска за просування антиєврейської теорії змови. Ендрю Бейтс, речник Білого дому, заявив у своїй заяві, що "неприйнятно повторювати огидну брехню, яка стоїть за найфатальнішим актом антисемітизму в американській історії, в будь-який час, не кажучи вже про місяць після найсмертоноснішого дня для єврейського народу з часів Голокосту".
Представник X відмовився коментувати рекламні паузи, а компанія Apple не відповіла. Раніше про рішення Apple повідомило агентство Axios, а про призупинення роботи Lionsgate - агентство Bloomberg.
Лінда Яккаріно, виконавчий директор X, написала на сайті в четвер, що компанія "надзвичайно чітко заявила про наші зусилля по боротьбі з антисемітизмом і дискримінацією". Але в п'ятницю пан Маск погодився з дописом на X, в якому йшлося про те, що такі рекламодавці, як IBM, відкликають свої акаунти з платформи, щоб зберегти обличчя.
Пізніше він заявив, що акаунти, які роблять "чіткі заклики до крайнього насильства", будуть призупинені, підкресливши дві фрази, пов'язані з палестинськими прихильниками, які не будуть терпимими на сайті.
Lionsgate, Disney і Paramount Global були серед компаній, які призупинили рекламу на X. Smith Collection/Gado, через Getty Images через Дейком
Рекламодавці насторожено ставляться до X відтоді, як пан Маск купив соціальну мережу минулої осені і заявив, що хоче більше свободи слова і послабить правила модерації контенту. Це означало, що платформа теоретично може розміщувати рекламу брендів поруч із дописами з образливими або розпалюючими ненависть висловлюваннями.
Багато компаній, зокрема General Motors і Volkswagen, у різні моменти минулого року відмовлялися розміщувати свої рекламні оголошення поряд із задокументованим сплеском мови ненависті, дезінформації та іноземної пропаганди на X. У квітні пан Маск заявив, що майже всі рекламодавці повернулися, не вказавши, чи витрачають вони кошти на тому ж рівні; пізніше він зазначив, що доходи від реклами впали на 50 відсотків.
Маск також коливався від погроз рекламодавцям, які наважувалися призупинити свої витрати, "термоядерним ім'ям і ганьбою", до задобрювання їх, обравши пані Яккаріно, колишню керівницю рекламного відділу NBCUniversal, на посаду генерального директора замість нього. Він обрав публічну боротьбу з такими великими платниками податків, як Apple, і змінив керівників відділів продажів, щоб підтримувати відносини з рекламною індустрією. Провідні рекламні компанії, такі як IPG, закликали своїх клієнтів відійти від Х.
До того, як пан Маск купив компанію, реклама вже давно становила близько 90 відсотків доходів Twitter. Минулого місяця X повідомила співробітникам, що компанія оцінюється в 19 мільярдів доларів. Це менше, ніж 44 мільярди доларів, які заплатив пан Маск.
Підвищена чутливість до антисемітизму, схильність пана Маска до публічних суперечок і загальна втома після місяців метушні навколо X змусили багатьох професіоналів у сфері реклами вагатися, перш ніж висловити свою думку в п'ятницю.
"Клієнтам завжди доводилося приймати рішення щодо контенту, з яким вони будуть або не будуть асоціюватися", - зазначила в електронному листі Рене Міллер, засновниця рекламного агентства Miller Group в Лос-Анджелесі. "Зазвичай ми радимо нашим клієнтам не займати відкриту публічну політичну позицію".
IBM, яка урізала близько 1 мільйона доларів рекламних витрат, які вона виділила на Х до кінця року, заявила в четвер, що вона має "нульову толерантність до мови ненависті і дискримінації". Технологічна компанія вчинила так після того, як цього тижня ліва правозахисна група Media Matters for America опублікувала звіт, в якому йшлося про те, що реклама таких компаній, як Apple і IBM, з'являється на X поруч з публікаціями на підтримку білого націоналізму і нацизму.
Пізно ввечері в четвер пан Маск написав, що "Media Matters - це організація зла".
Анджело Карузоне, президент і головний виконавчий директор Media Matters, сказав, що пан Маск "назвав нас злом" за те, що ми вказали на те, що було на X, "нічим не відрізняється від будь-якого правого акаунта, який ми висвітлюємо".
Він додав, що X "не просто втратить гроші Apple, але й стане наріжним каменем їхньої стратегії з повернення рекламодавців".
