Найномінованіший фільм року на межі провалу через соцмережі
Фільм "Emilia Pérez", який отримав рекордні 13 номінацій на премію Оскар, ще минулого тижня здавався безперечним фаворитом. Головна акторка стрічки, Карла Софія Гаскон, увійшла в історію як перша відкрита транс-жінка, номінована на премію Американської кіноакадемії. Однак через старі пости акторки в соцмережах картина опинилася у центрі гучного скандалу, який загрожує її шансам на перемогу.
Ця історія є черговим прикладом того, як цифрова епоха та культура інтернет-розслідувань впливають на кінопремії, зокрема на Оскар.
Що сталося? Як соцмережі зруйнували ідеальну кампанію?
Все почалося з публікацій журналістки Сари Хаджі, яка знайшла старі твіти Карли Софії Гаскон. У них акторка негативно висловлювалася про мусульман, називала Джорджа Флойда "наркозалежним шахраєм", а також критикувала різноманітність лауреатів Оскара у 2021 році, порівнюючи церемонію з "Афро-корейським фестивалем або мітингом BLM".
Спочатку Netflix, який виступає головним дистриб’ютором фільму, опублікував заяву із вибаченнями Гаскон. Але замість того, щоб дати скандалу стихнути, акторка почала активно захищати себе у соцмережах. Вона заявила, що "чим більше на мене тиснуть, тим сильнішою я стаю", а в інтерв’ю CNN En Español розплакалася і відмовилася відкликати свою номінацію, наголошуючи, що "не скоїла жодного злочину".
Ця поведінка спровокувала ще більший резонанс. Netflix вирішив дистанціюватися від Гаскон, більше не оплачуючи її поїздки на церемонії у США, а також змістив акценти у промокампанії на іншу акторку фільму — Зої Салдану, яка тепер є головною надією компанії на перемогу.
Як соцмережі змінили правила гри для "Оскара"
Культура онлайн-скандалів уже не перший рік впливає на кінопремії, але цього року вона сягнула небачених масштабів. Якщо раніше кампанії за Оскар велись у форматі закулісних інтриг та чуток у вузьких колах, то сьогодні кожен невдалий твіт може стати вибуховим скандалом.
Приклади цього сезону:
- Фільм "The Brutalist" критикували за використання штучного інтелекту для обробки акценту Едріена Броуді.
- Стрічку "Anora" звинувачували у тому, що вона не залучила координатора з інтимних сцен.
- Бразильську акторку Фернанду Торрес атакували фанати Гаскон після того, як вона висловилася про тиск на фільм "Emilia Pérez". Але через кілька днів уже Торрес опинилася у центрі скандалу, коли користувачі знайшли відео 2008 року, де вона грає у бразильському шоу в чорному гримі (blackface).
Важливо зазначити, що не всі ці скандали досягають впливових осіб у Голлівуді. У минулому Оскар вже нагороджував фільми, які зазнавали критики в інтернеті. Наприклад, "Зелена книга" (Green Book) та "Три білборди на межі Еббінга, Міссурі" вигравали премії, незважаючи на звинувачення у расовій нечутливості.
Однак випадок Гаскон став винятковим, адже її поведінка в соцмережах зробила ситуацію неконтрольованою.
Чи зможе "Emilia Pérez" врятуватися?
Зараз Netflix терміново переглядає свою стратегію. Головні напрямки:
- Фокус на Зої Салдану. Вона вже давно є фавориткою індустрії, і тепер компанія робить ставку на її перемогу у номінації "Найкраща акторка другого плану".
- Зменшення присутності Гаскон на заходах у США. Акторка не з’явиться на Critics Choice Awards та Producers Guild Awards, а її участь у Screen Actors Guild Awards та самій церемонії Оскар залишається під питанням.
- Орієнтація на європейські премії. Європейські кіноакадемії менш чутливі до подібних скандалів, тому очікується, що "Emilia Pérez" може отримати підтримку на BAFTA та César Awards.
Водночас у Голлівуді аналітики вважають, що шанси стрічки на перемогу у головній номінації значно знизилися.
Як ця історія змінить майбутнє премій?
Цей випадок стане уроком для всіх кіностудій і піар-менеджерів. Найочевидніший висновок — перед початком кампанії за Оскар необхідно проводити ретельну перевірку соцмереж акторів.
Також ця ситуація демонструє зміну балансу сил у кінопромисловості. Якщо раніше скандали могли бути "зачищені" ще до виходу у широкий загал, то тепер будь-який користувач Twitter, TikTok чи Reddit може вплинути на репутацію фільму або актора.
Чи зробить висновки сама Гаскон?
Цікаво, що у серпні 2023 року, коли Гаскон давала інтерв’ю, вона розповідала про свою боротьбу з дискримінацією щодо трансгендерних людей. Вона наголошувала, що ненависть у суспільстві завжди знаходить нову жертву: "Раніше це були темношкірі люди, жінки чи робітники. Тепер це транс-люди".
Тепер вона сама опинилася у ситуації, коли її старі висловлювання стали підставою для звинувачень у дискримінації.
Однак її реакція — заперечення помилок і відкритий конфлікт із критиками — показує, що вона навряд чи готова до саморефлексії. І це може остаточно поховати її кар’єру у Голлівуді.
Скандал навколо "Emilia Pérez" став найгучнішою онлайн-історією цього сезону Оскарів. Це ще один доказ того, що в еру цифрових медіа контроль над інформацією більше не належить лише студіям і піар-агентствам.
Чи зможе фільм вижити після цього удару? Відповідь дізнаємося вже 2 березня на церемонії Оскар. Але одне можна сказати напевно — відтепер кожна кінокомпанія перевірятиме соцмережі своїх зірок ще ретельніше, ніж сценарії своїх фільмів.
