Через десять років після представлення свого першого смарт-годинника компанія Apple робить Apple Watch тоншим і оснащує його більшою кількістю функцій для здоров'я, сподіваючись на нову хвилю продажів найпопулярнішого у світі годинника.
У понеділок компанія представила Apple Watch Series 10, який має закруглені кути та більший, яскравіший дисплей, який став на 10 відсотків тоншим. Годинник також може сповіщати людей про те, чи не зупинилося їхнє дихання вночі, щоб вони могли поговорити з лікарем про цю проблему. Це найбільш значна зміна в оригінальному годиннику з моменту його появи.
Хоча Apple Watch спочатку повільно завойовував прихильність покупців, пристрій став досить популярним, щоб зробити Apple найбільшим виробником годинників у світі. Годинники стали надійним внеском у загальний бізнес компанії, а в поєднанні з бездротовими навушниками AirPods становлять близько десятої частини її річного обсягу продажів.
На додаток до оголошення цих змін в Apple Watch Series 10, компанія повідомила, що Apple Watch Ultra, більший годинник, призначений для спортсменів та любителів екстремальних видів спорту, матиме нове чорне покриття. Ціна Apple Watch Series 10 стартує від 399 доларів США, а Ultra - від 799 доларів США.
Презентація нових годинників Apple Watch, яка відбулася у заздалегідь записаному відео у футуристичному кампусі компанії в Кремнієвій долині, відкрила захід, який, як очікується, завершиться презентацією першого штучно інтелектуалізованого iPhone компанії.
Нові телефони з'являються у вирішальний момент для Apple і всієї технологічної індустрії. В останні роки бізнес Apple різко зріс, оскільки користувачі iPhone стали довше користуватися своїми телефонами. Компанія зробила велику ставку, переорієнтувавши свої інженерні команди на роботу над штучним інтелектом, сподіваючись, що технологія, яка може відповідати на запитання, створювати зображення і писати програмний код, переконає людей купувати нові пристрої.
Тім Кук, виконавчий директор Apple, виступає під час заходу компанії в понеділок. Джастін Салліван/Getty Images
Технологічна індустрія сподівається, що Apple допоможе зробити ШІ мейнстрімом. Microsoft, Google і Samsung додали функції генеративного ШІ до своїх продуктів, але ще не бачили, щоб ці можливості отримали широке розповсюдження. Але в минулому Apple показала, що вона може почекати, щоб прийняти нову технологію і популяризувати її, як це було з цифровими музичними плеєрами, смартфонами і розумними годинниками.
«Питання полягає в тому, наскільки добре працює Apple Intelligence?» - сказав Боб О'Доннелл, головний аналітик компанії TECHnalysis Research, що займається дослідженням ринку. «Ми бачили неймовірні демонстрації від Microsoft, Google та OpenAI, але коли ви починаєте працювати з цими сервісами, багато з них виявляються кабінетними трюками. Допомагаючи звичайним людям робити щось корисне кожного дня, можна змусити людей сказати: «Мені потрібен новий iPhone»».
Очікується, що iPhone 16 дебютує з меншою кількістю можливостей, ніж компанія представила на ринку в червні, коли анонсувала свою систему Apple Intelligence. У ранньому релізі програмного забезпечення компанії Apple вказала, що телефони будуть пропонувати відповіді на текстові повідомлення, підсумовувати електронні листи і повідомлення, а також пропонувати рекомендації щодо написання текстів, серед іншого. Але очікується, що з часом з'являться й інші можливості, зокрема, Siri зможе відповідати на деякі запити, пов'язані з особистою інформацією на телефоні.
Знеособлені запити будуть перенаправлятися в ChatGPT, який стане доступним на iPhone після того, як Apple навесні уклала угоду з OpenAI. (У грудні The New York Times подала до суду на OpenAI і Microsoft за порушення авторських прав на новинний контент, пов'язаний з системами штучного інтелекту).
Обмежений набір функцій iPhone є символом того, що Apple обережно підходить до генеративного ШІ. На противагу цьому, минулого місяця Google представила телефон Pixel, який включає в себе розмовного віртуального помічника, можливість редагувати людей на фотографіях і можливість використовувати чат-бот Gemini для відповідей на складні питання. У Google також траплялися помилки зі штучним інтелектом, зокрема чат-бот, який радив користувачам їсти каміння.
Уолл-стріт з ентузіазмом ставиться до телефонів зі штучним інтелектом, а аналітики прогнозують, що ці функції можуть допомогти Apple продати рекордні 240 мільйонів iPhone наступного року, що на 12 відсотків більше, ніж цьогоріч.
Епоха генеративного ШІ також ставить перед Apple нові виклики. Протягом більшої частини 17 років існування iPhone компанія розробляла єдину програмну систему, яку оновлювала по всьому світу. Але багато країн хочуть, щоб обчислювальні системи та дані, які підтримують ШІ, були розташовані в межах їхніх кордонів. Очікується, що системи штучного інтелекту також будуть чутливими до культурних і мовних відмінностей людей, які ними користуються.
Як наслідок, Apple, можливо, доведеться створювати більш адаптоване програмне забезпечення для країн, які продають iPhone, кажуть аналітики.
