Індустрія смартфонів перебуває у штопорному падінні, продажі одиниць продукції падають вже два роки поспіль, але Apple вдалося уникнути найгірших наслідків спаду, оскільки заможні клієнти продовжують купувати дорогі iPhone.
Найдорожча у світі технологічна компанія, яка забезпечує половину своїх продажів за рахунок iPhone, повідомила в четвер, що за три місяці, які закінчилися в червні, її дохід впав на 1%, до 81,8 мільярда доларів. Прибуток збільшився на 2%, до $19,88 млрд.
Хоча Apple не зазнала стрімкого зростання, якого інвестори очікували протягом багатьох років, і падіння продажів стало третім у її фінансовому році, компанія ледь перевершила очікування Уолл-стріт щодо продажів і прибутку за квартал.
Фінансові результати Apple стали останнім свідченням того, що найбільші технологічні компанії знайшли свою опору після минулорічного спаду. Минулого тижня материнська компанія Facebook, Meta, і материнська компанія Google, Alphabet, повідомили про двозначне зростання прибутку завдяки відновленню продажів цифрової реклами. Microsoft отримала рекордний квартальний прибуток завдяки зростанню продажів хмарних обчислень, а Amazon у четвер майже вдвічі перевищив прибуток, який очікували на Уолл-стріт.
Більшу частину 2022 року технологічна галузь кульгала через слабкі продажі цифрової реклами, електронної комерції та комп'ютерів. Спад змусив компанії Meta, Alphabet, Microsoft та Amazon звільнити тисячі працівників і підштовхнув компанії Кремнієвої долини до скорочення пільг, таких як безкоштовні послуги пральні для працівників.
Хоча Apple вдалося уникнути звільнень, зараз вона має справу з тим, наскільки сильно пандемія прискорила її бізнес. Продажі iPad і комп'ютерів Mac вибухнули, коли люди почали працювати з дому, але нові покупки планшетів і комп'ютерів за останній рік були незначними. В останньому кварталі продажі iPad знизилися на 20%, до $5,79 млрд, а продажі Mac знизилися на 7%, до $6,84 млрд, повідомила компанія.
Ціна акцій Apple впала приблизно на 2 відсотки в неробочий час після того, як компанія спрогнозувала, що продажі в поточному кварталі будуть схожими на період з квітня по червень, оскільки прискорення продажів iPhone і програмного забезпечення компенсується двозначним зниженням продажів комп'ютерів Mac і iPad.
Apple продовжує підтримувати стійкість свого бізнесу з виробництва iPhone. У той час як конкуренти Samsung і Vivo, що виробляють смартфони, зазнали різкого падіння продажів недорогих телефонів, Apple збільшила свою частку ринку і розширила продажі на ринках, що розвиваються, і в Китаї. Компанія отримує вигоду від того, що технічно підковані клієнти з більш заможними кишенями вирішують витрачати більше на телефони зі складними функціями. Щомісячні платіжні плани спрощують оплату цих пристроїв.
У червневому кварталі компанія заробила $39,67 млрд від продажу iPhone, що на 2% менше, ніж роком раніше. У Китаї, де загальні продажі смартфонів впали на 4% протягом кварталу до найнижчого рівня з 2014 року, продажі iPhone зросли на 7%, згідно з даними Counterpoint Research, дослідницької компанії, що займається технологічними дослідженнями. Це допомогло Apple досягти 8-відсоткового зростання продажів у Китаї, незважаючи на більш широку кризу, що охопила другу за величиною економіку світу.
"Ми проробили дійсно хорошу роботу з програмами доступності по всьому світу", - сказав Лука Маестрі, фінансовий директор Apple, під час телефонної розмови з аналітиками. "Більшість iPhone продається за допомогою якоїсь програми, обміну, розстрочки, якогось фінансування".
Компанія пережила падіння продажів своїх пристроїв завдяки постійному зростанню в App Store та продажу годинників. Сервісний бізнес компанії, який включає в себе підписку на Apple Music, продажі в App Store і Apple Pay, продемонстрував обсяг продажів у розмірі 21,21 мільярда доларів, що на 8 відсотків більше, ніж роком раніше. Бізнес з виробництва натільних пристроїв, який включає Apple Watch і AirPods, повідомив, що продажі зросли на 2%, до $8,28 млрд.
У найближчі роки Apple продовжить покладатися на свої існуючі бізнеси для забезпечення основної частини продажів. У червні компанія представила свій перший великий новий продукт з 2014 року: високотехнологічні окуляри, які поєднують реальний світ з віртуальною реальністю. Але пристрій Vision Pro, вартістю 3500 доларів, надійде у продаж лише наступного року. Аналітики прогнозують, що Apple продасть менше півмільйона пристроїв, що становить невелику частку від приблизно 200 мільйонів iPhone, які вона продає щороку.
За відсутності нового значного потоку доходів компанія зосередилася на збільшенні продажів на ринках, що розвиваються. У квітні вона відкрила свої перші магазини в Індії і зустріла натовпи нетерплячих покупців. За останні квартали її продажі там подвоїлися порівняно з минулим роком, оскільки все більше індійців купують телефони за вищими цінами. Зростання продажів дає Apple змогу заробити на ринку, який, за прогнозами, до 2026 року матиме мільярд користувачів смартфонів.
"Хоча я задоволений нашим зростанням на цьому ринку, ми все ще маємо дуже, дуже скромну і низьку частку ринку смартфонів, - сказав Тім Кук, виконавчий директор Apple, під час телефонної розмови з аналітиками. "Це величезна можливість для нас".
Очікується, що у вересні Apple представить новий iPhone, а також оновлені моделі Apple Watch. Аналітики з Уолл-стріт і галузеві аналітики, які відстежують ланцюжок поставок компанії, не очікують якихось значних змін у дизайні чи нових функцій. Річард Крамер, партнер Arete Research, фірми, що займається дослідженням фондових ринків, сказав, що 16-річний iPhone вступив у фазу, коли вдосконалення стають "поступово наростаючими".
