Минулого тижня в Power On: Розгортання штучного інтелекту в Apple занадто поетапне, щоб викликати суперцикл iPhone 16.
Запуск iPhone 16 від Apple Inc. був здебільшого присвячений вдосконаленню гайок і болтів пристрою, а не впровадженню захоплюючих модернізацій або нових функцій.
Давайте згадаємо деякі з цих змін - і чому вони були зроблені:
Оскільки iPhone все частіше стає камерою вибору для більшості людей, Apple додала спеціальну апаратну кнопку для зйомки фотографій і відео.
iPhone 15 Pro на старті продажів страждав від багу з перегрівом, тому компанія переробила внутрішню частину iPhone 16, щоб краще розсіювати тепло.
Споживачі постійно прагнуть, щоб їхні iPhone працювали довше, тому Apple агресивно працювала над збільшенням часу автономної роботи своїх телефонів. Наприклад, iPhone 16 Pro Max може відтворювати відео на чотири години довше, ніж 15 Pro Max. Це два додаткових фільми.
Клієнти Apple люблять свої AirPods, тому компанія випустила на ринок функції рівня Pro, такі як активне шумозаглушення, і замінила застарілу модель вартістю 129 доларів свіжим дизайном.
Жодна з цих змін не є настільки значною, щоб спричинити суперцикл - ажіотажне оновлення, яке відбувається кожні кілька років, - але вони повинні зробити користувачів щасливими. Бренд Apple, екосистема продуктів і маркетингові м'язи настільки сильні, що зазвичай достатньо навіть мінімальних змін.
Apple знає, що нове апаратне забезпечення iPhone не є значним стрибком у порівнянні з минулорічною моделлю. Тому вона зосередила більшу частину свого презентаційного заходу на Apple Intelligence, новому наборі інструментів штучного інтелекту компанії. Звичайно, ці функції вже були анонсовані в червні і доступні в бета-версії вже кілька тижнів. Вам також не обов'язково купувати iPhone 16, щоб отримати їх (вони працюватимуть і з моделями iPhone 15 Pro).
Ось чому головною подією виставки, можливо, став дебют деяких довгоочікуваних функцій для здоров'я, включаючи програмне забезпечення для слухових апаратів для AirPods Pro. Але я почну з апаратних змін.
Кнопка керування камерою на нових iPhone здається продовженням Dynamic Island з iPhone 14 Pro. Два роки тому Apple хвалили за це вдосконалення, особливо за те, як апаратне і програмне забезпечення поєднуються разом. Але це не стало революційним нововведенням. Тож тепер компанія вигадала ще один крутий інтерфейс - і він може мати більший вплив.
Наявність кнопки, ймовірно, спонукатиме людей робити більше фотографій. Apple також додала другий 48-мегапіксельний об'єктив і розширила можливості сповільненої зйомки відео - ще одна спокуса створювати більше медіа. Усе це призводить до того, що користувачам потрібне додаткове сховище - або на телефоні, або в iCloud - і це добре для прибутку компанії.
Чіп A18 в iPhone 16 - це перехід на два покоління від попереднього A16, а моделі Pro перейшли на A18 Pro з A17 Pro. A18 Pro обіцяє 15% приріст продуктивності центрального процесора і 20% стрибок у графіці - помітний на папері - але для більшості людей зміни все одно можуть бути непомітними. У повсякденному використанні останні пару iPhone були досить швидкими. Користувачі, які помітять покращення, - це люди, які переходять з пристроїв на Android або набагато старіших iPhone.
Аналогічно, нові AirPods 4, ймовірно, будуть найбільш вражаючими для людей, які переходять з пристроїв конкурентів. Оновлення апаратного забезпечення Apple Watch також були досить незначними. Хоча Apple переробила дизайн нового годинника Series 10, він виглядає майже ідентично до моделі «желейних бобів», представленої разом із Series 4 у 2018 році. Основними перевагами є нові матеріали та легший корпус. Користувачі Series 10 також отримають набагато більший екран, ніж у моделі Ultra.
Новий чорний годинник Ultra виглядає неймовірно: Найвідданіші клієнти Apple змінять торішню модель на нову лише заради кольору. Але відсутність серйозних апаратних змін підкреслює зростаючу проблему лінійки Apple Watch.
Цьому продукту вже десять років, і Apple як ніколи важко вражати клієнтів щороку. Ще у 2023 році я говорив, що Apple розглядає можливість переходу на дворічний цикл оновлення принаймні для деяких моделей. Це вже стосувалося молодшої моделі Apple Watch SE, але зараз ми бачимо, що це стосується і Ultra.
Минулого року Apple ледве встигла випустити достатньо новинок, щоб поставити суфікс «2» на оновлену модель Ultra. Покращення швидкості роботи чіпа S9, екран, який міг би стати на третину яскравішим, і новий жест подвійного дотику виправдовували брендинг - ледь-ледь. Цього разу Apple дійсно не мала нічого готового. Чіп S10 у Series 10 не швидший за S9, а майбутні функції затримуються. Тому Apple не назвала новий Ultra «3».
Але навіть без особливих вишукувань на апаратному рівні, у Apple є рятівна соломинка: нові функції для здоров'я.
Головний виконавчий директор Тім Кук заявив, що він вірить, що спадщиною Apple стануть її ініціативи в галузі охорони здоров'я. Хоча деякі з його зусиль виявилися невдалими і навіть викликали суперечки, немає сумнівів, що Apple вже допомогла сотням мільйонів людей вести більш здоровий спосіб життя.
Першою функцією для здоров'я, яку обговорювали під час презентації минулого тижня, була функція виявлення апное уві сні на Apple Watch. Це програмне забезпечення (яке також з'являється в минулорічних моделях годинників) може попереджати користувачів, якщо вважає, що вони страждають на цей стан. Тоді клієнти знатимуть, що їм потрібно звернутися до лікаря і пройти обстеження. Як і у випадку з іншими медичними функціями Apple, цей механізм покликаний підвищити обізнаність і підштовхнути користувача до звернення за допомогою, а не надати йому всі дані, необхідні для прийняття медичного рішення.
Я думаю, що це допоможе багатьом людям, навіть якщо функція попередження про кров'яний тиск мала б більший вплив. (Мені сказали, що довгоочікувана функція зіткнулася з проблемами під час тестування, зокрема, з оновленим дизайном Series 10, тому Apple відклала її запуск).
Найбільш вражаючою ініціативою в галузі охорони здоров'я цього року є новий набір слухових функцій компанії. Як я вже повідомляв кілька місяців тому, це передбачає перетворення AirPods на клінічний апарат для перевірки слуху, а також - що найбільш вражаюче - на безрецептурний слуховий апарат. Невдовзі після анонсу технологія отримала схвалення від Управління з контролю за продуктами і ліками США.
Звичайний слуховий апарат може коштувати від $300 до $2,000. Варіант від Apple знизить цю ціну до 249 доларів - вартості AirPods Pro. Це дуже важливо, враховуючи, що більшість страхових компаній США не відшкодовують витрати на безрецептурні слухові апарати. Крім того, AirPods Pro краще інтегрується з iPhone, надаючи йому кращий інтерфейс, ніж у більшості існуючих слухових апаратів.
Інші майбутні функції Apple для здоров'я включатимуть вбудовування датчиків серцебиття в навушники AirPods, а також послугу тренувань зі здоров'я на основі штучного інтелекту для Apple Watch та iPhone. Також розробляється більше інструментів для контролю артеріального тиску в додатку «Здоров'я» для iPhone та iPad.
Але не все пройшло гладко. Окрім проблеми з моніторингом артеріального тиску, Apple досі не вирішила юридичну суперечку з Masimo Corp. щодо визначення рівня кисню в крові. Це означає, що ця функція не з'явиться в останніх моделях Apple Watch, що продаються в США. Користувачі, які мають цю функцію зараз, втратять її, придбавши нову модель, що, безсумнівно, заплутає і роздратує споживачів, яким подобається ця функція.
Зрозуміло, що Apple не хоче вирішувати проблему, виписуючи великий чек Мазімо, якого вона вважає патентним тролем. Але споживачі тепер розплачуються за опір Apple зробити цей крок.
Остаточним доповненням до Apple Watch стане неінвазивний моніторинг рівня глюкози для виявлення діабету. До його запуску ще багато років, але над ним працюють одні з найрозумніших інженерних умів Apple.
У найближчі тижні Apple готується до капітального ремонту M4 Mac. Після презентації iPhone 16 у дзеркалі заднього виду Apple готується до наступного заходу, який, ймовірно, відбудеться найближчими тижнями. Головна тема: перші комп'ютери Mac з чіпами M4, орієнтованими на штучний інтелект, і Apple Intelligence. Також на заході, ймовірно, будуть представлені нові iPad нижчого класу, про що я повідомляв цього місяця.
Наразі захід для Mac готується відповідно до дорожньої карти, яку я виклав у квітні. Ось основні моменти, включаючи кодові назви:
J604: новий бюджетний 14-дюймовий MacBook Pro з чипом M4.
J614 і J616: нові 14- і 16-дюймові MacBook Pro високого класу, кожен з яких оснащений двома варіантами чипа M4 професійного рівня.
J623: новий iMac з чипом M4.
J773: оновлений, менший Mac mini з чипами M4 і M4 Pro.
Мені сказали, що більшість з цих Mac вже відвантажується з заводів
(за винятком деяких топових MacBook Pro і Mac mini з M4 Pro) і готові до запуску прямо зараз. Звичайно, Apple збирається притримати все до тих пір, поки всі нові комп'ютери Mac не будуть відправлені приблизно в один і той же час. Як я вже повідомляв раніше, M4 MacBook Air (J713 і J715) заплановані на перший квартал 2025 року, а новий Mac Studio (J575) з'явиться приблизно в середині наступного року. Тим часом Mac Pro (J704) вийде на ринок до кінця 2025 року.
Під час дебюту iPhone 16 не матиме деяких ключових функцій. Хоча Apple кілька разів заявляла, що iPhone 16 - це перша модель, «створена з нуля для Apple Intelligence», перші версії навіть не включатимуть систему штучного інтелекту з коробки. (Також відомо, що лінійка iPhone 15 Pro також працюватиме під управлінням Apple Intelligence).
Як я попереджав протягом декількох тижнів, Apple Intelligence не з'явиться до жовтня. Це означає, що покупцям iPhone 16, які придбають його раніше, потрібно буде оновити програмне забезпечення, щоб скористатися найбільшою перевагою нового iPhone.
Окрім початкових функцій Apple Intelligence, користувачам знадобиться ще більше оновлень програмного забезпечення. У грудні вийде одне з них, яке додасть емодзі, створені штучним інтелектом, відомі як Genmoji, а також можливості Image Playground та інтеграцію з ChatGPT.
І якщо ви хочете, щоб новий цифровий асистент Siri дійсно був корисним, вам доведеться почекати до оновлення програмного забезпечення приблизно в березні наступного року. Окрім Apple Intelligence, пізніше з'являться й інші функції, зокрема двоступеневий затвор на кнопці керування камерою, який фіксуватиме фокус та експозицію. Конкурент Google Lens під назвою Visual Intelligence, який також прив'язаний до кнопки керування камерою, також знаходиться на стадії розробки.
Новий Apple Watch SE з пластиковим корпусом залишається в розробці. Раніше цього року я повідомляв, що Apple працює над пластиковою версією годинника SE у більш яскравих кольорах. Ідея полягає в тому, щоб потенційно знизити ціну за рахунок дешевшого матеріалу, а також зробити пристрій більш зручним для дітей. Це може бути дуже вдалий час: Школи в США та інших країнах забороняють дітям користуватися телефонами, а Apple позиціонує свій смарт-годинник як альтернативу.
Хоча новий Apple Watch SE не був представлений на презентації минулого тижня, мені сказали, що продукт все ще розробляється - можливо, наступного року. Виробничі команди Apple зіткнулися з деякими проблемами з вартістю та якістю, пов'язаними з переходом на пластик, але тепер, коли перехід зі сталі на титан у годинниках вищого класу завершився, вони можуть вільніше вирішувати ці питання. Окрім додавання пластику, я очікую, що в новій моделі SE буде вдосконалений процесор. Поточний SE застряг на швидкостях епохи 2020 року.
