Попри серйозну юридичну загрозу у США, компанія TikTok демонструє впевненість у майбутньому, активно просуваючи себе на Каннському фестивалі реклами Cannes Lions 2025. У готелі Carlton на Французькій Рив’єрі, де ціни за номер улітку стартують від 1000 євро за ніч, TikTok облаштував свій брендований простір TikTok Garden.
Там відбувалися зустрічі з маркетологами, креаторами та представниками медіаіндустрії, які супроводжувалися вечірками, виступами інфлюенсерів, панельними дискусіями, грою в піклбол і поїздками на яхті.
Ці активності проходили на тлі затяжного конфлікту компанії з американською владою. У січні Верховний суд США підтримав закон, який зобов’язує китайську компанію ByteDance продати TikTok, щоб уникнути повної заборони в країні. Президент Дональд Трамп тоді заявив про готовність дати TikTok 90 днів для зміни власника — новий дедлайн спливає у вересні. Але на Каннському узбережжі про це, здається, забули.
Головний виконавчий директор TikTok Шоу Чу особисто зустрічався з креаторами, які публікували селфі з ним у соцмережах, зокрема популярною стала зустріч із блогеркою @ReesaTeesa, чия історія стосунків стала вірусною в TikTok і вже адаптується для телебачення. Також був присутній відомий комік @AdamW. Він зізнався, що мав побоювання щодо заборони платформи в січні, однак у Каннах відчув підтримку та оптимізм від команди TikTok.
Віцепрезидентка з глобальних бізнес-рішень Khartoon Weiss виступила з коротким брифінгом, визнавши, що тема заборони — «слон у кімнаті», але запевнила: компанія впевнена у позитивному вирішенні ситуації. За її словами, TikTok прагне залишатися відповідальним і передбачуваним партнером для брендів. Вона додала, що всі зустрічі в Каннах проходять успішно й з ентузіазмом.
TikTok також опублікував на своєму сайті заяву, в якій подякував президенту Трампу за підтримку та лідерство, хоча платформа досі офіційно не відповіла на питання щодо альтернативної угоди з новим власником.
На заходах у Каннах TikTok підкреслював свою здатність формувати культурні тренди й залучати аудиторію у понад мільярд користувачів по всьому світу. Учасники могли бачити цифрові дисплеї з найпопулярнішими акаунтами, слухати панелі з топменеджерами, зокрема Кім Фаррелл, Софією Ернандес і Девідом Кауфманом, а також спілкуватися з командою рекламного відділу.
На відміну від Вашингтона, де тривають юридичні бої, індустрія реклами і маркетингу, здається, продовжує жити у паралельній реальності. Представник American Eagle Outfitters Крейг Броммерс прямо заявив: «Це питання навіть не обговорюють. Усі рухаються далі. Є закон — ну й що?»
TikTok вже другий рік поспіль активно використовує великі культурні події для свого позиціонування. У травні платформа була офіційним партнером Каннського кінофестивалю, а на цьогорічному Met Gala її CEO був співголовою заходу.
Аналітики вважають, що така публічна активність — це стратегія компанії, спрямована на збереження довіри з боку рекламодавців і креаторів. У TikTok розуміють, що навіть потенційна втрата американського ринку може бути згладжена за рахунок потужної міжнародної присутності та лояльної аудиторії.
Наразі компанія перебуває в надзвичайно делікатному становищі: з одного боку — адміністративний тиск США через занепокоєння з приводу національної безпеки, з іншого — мільярд користувачів і мільйони креаторів, які продовжують створювати контент щодня.
Залишається відкритим питання: чи зможе TikTok домовитися про реорганізацію власності до вересня, щоб уникнути блокування в США? І якщо так — на яких умовах? А поки компанія продовжує використовувати події світового рівня як TikTok Cannes Garden, щоб нагадати: TikTok — це не просто соцмережа, а глобальний культурний феномен.
