Найбільша поп-зірка світу, Тейлор Свіфт, збирається стати найбільшою кінозіркою світу, принаймні на вихідні. Питання лише в тому, чи буде явка на її концертний фільм величезною чи справді колосальною.
Аналітики кінопрокату продовжують підвищувати прогнози щодо стартових зборів фільму "Тейлор Свіфт: Турне епох", який з'явиться в кінотеатрах у п'ятницю ввечері на тлі блискавичної безкоштовної реклами. (Як ви могли чути, пані Свіфт останнім часом проводить багато часу з Тревісом Келсом, захисником команди "Канзас-Сіті Чіфс"). Спочатку очікувалося, що майже тригодинний фільм продасть близько 75 мільйонів доларів квитків на цих вихідних у США та Канаді, і аналітики дійшли такої оцінки, вивчаючи попередній продаж квитків та опитування кіноглядачів. Станом на вівторок, внутрішня цифра виглядала більш схожою на $125 мільйонів.
Чи може вона сягнути 150 мільйонів доларів? "Так, може", - каже Девід А. Ґросс, кіноконсультант, який видає інформаційний бюлетень про касові збори. "Ажіотаж і масштаби безпрецедентні".
Очікується, що "Ера тур", який обійшовся пані Свіфт приблизно в 15 мільйонів доларів, за вихідні збере додатково 60 мільйонів доларів за кордоном - як мінімум - за вихідні.
"Ми вражені", - сказала Ванда Ґірхарт Ферінг, директор з маркетингу та контенту мережі кінотеатрів Cinemark, яка широко представлена на півдні Сполучених Штатів і в Латинській Америці. На додаток до стандартних показів, Cinemark та інші оператори мультиплексів пропонують приватні перегляди. (Це 800 доларів за 40 осіб. Танці заохочуються, але не на сидіннях).
Рекорд вітчизняного кінопрокату для дебютного фільму-концерту належить стрічці "Джастін Бібер: Ніколи не кажи ніколи", який компанія Paramount Pictures випустила у 2011 році. За перші три дні прокату в північноамериканських кінотеатрах він зібрав 41 мільйон доларів з урахуванням інфляції, а в підсумку - 101 мільйон доларів у США та Канаді і 138 мільйонів доларів у всьому світі.
"Майкл Джексон: Ось воно", випущений Sony Pictures у 2009 році, є рекордсменом за загальною кількістю проданих квитків. За весь час прокату в Північній Америці він зібрав 105 мільйонів доларів, а в усьому світі - 380 мільйонів доларів з урахуванням інфляції.
Аналітики касових зборів не зовсім впевнені, чого очікувати від "The Eras Tour", частково тому, що він виходить лише через дев'ять тижнів після того, як пані Свіфт завершила шестимісячний, 53 концерти першого етапу свого аншлагового північноамериканського туру. Галузеве видання Pollstar підрахувало, що вона продавала квитків на суму близько 14 мільйонів доларів за вечір.
Чи задовольнилася спрага пані Свіфт серед випадкових шанувальників на даний момент? Якою мірою культурне шаленство навколо її концертів "Eras" розпалило цікавість ширшої аудиторії - людей, які ніколи не заплатили б сотні доларів, щоб побачити її виступ на стадіоні, але могли б розщедритися на квитки в кіно? (Більшість місць у кіно коштують $19.89, що є натяком на назву п'ятого альбому пані Свіфт та рік її народження).
Ускладнюючи прогнози, пані Свіфт порушила голлівудські норми, випустивши свій фільм у кінотеатри.
За традиційною моделлю, студії замовляють фільми в кінотеатрах і витрачають від 20 до 100 мільйонів доларів на маркетинг, щоб зібрати аудиторію. Кінотеатри показують фільми та продають права на прокат. Натомість студії отримують до 70 відсотків від продажу квитків на прем'єрний уїк-енд, а кінотеатри залишають собі решту.
Оскільки вона сама продюсувала і фінансувала "Ерас-тур", пані Свіфт відмовилася від проміжної компанії (студії) і уклала дистриб'юторську угоду безпосередньо з AMC Entertainment, найбільшим у світі кінотеатральним оператором. Однією з причин був маркетинг: Пані Свіфт, яка має 369 мільйонів підписників у соціальних мережах, майже нічого не витрачає на рекламу фільму.
Пані Свіфт залишить собі близько 57 відсотків доходів від продажу квитків, а решту покладуть до кишені мережі кінотеатрів, про що вперше повідомив інформаційний бюлетень Puck. AMC також отримає скромні дистриб'юторські відрахування.
Прогнозування касових зборів, однак, базується на опитуваннях кіноглядачів, які покликані відстежувати ефективність маркетингових кампаній студії - наприклад, літніх жінок ваша реклама не переконує, а от хлопчиків-підлітків - влучає в ціль. "Ера тур" мав деяку платну рекламу, зокрема рекламний ролик під час гри Chiefs у прайм-тайм цього місяця. Але більшість фільмів з'являються на екранах під час рекламного бомбардування.
"Одне з питань стосується стійкості, - каже Брюс Неш, засновник сайту Numbers, який відстежує та аналізує касові збори. "Чи зробить "The Eras Tour" більшу частину свого бізнесу у перші вихідні, а потім впаде зі скелі? Чи люди повертатимуться шість разів протягом кількох тижнів? Ми поняття не маємо".
Вибір пані Свіфт щодо дистрибуції змусив Голлівуд скреготіти зубами. Керівникам студій довелося пояснювати своїм босам, чому вони втратили чудову можливість заробити гроші і шанс налагодити стосунки з пані Свіфт, яка має амбіції режисера повнометражних фільмів. (Вона також пробувала себе в акторському мистецтві, зокрема у фільмі "Кішки".) Universal Pictures, побоюючись конкуренції з "Туром Ера", намагалася перенести "Екзорциста: Віруючий" на більш ранню дату; продаж квитків був слабким.
Студіям також довелося зіткнутися з екзистенційним питанням: Чи дистрибуція "Мандрівки епох" знаменує собою початок зміни парадигми? Чи більше фільмів оминатимуть студії? Бейонсе вже пішла за пані Свіфт, уклавши угоду з AMC на дистрибуцію свого документального фільму про концерт "Ренесанс: Фільм Бейонсе", який вийде на екрани 1 грудня.
Все можливо. Пан Неш зазначив, що Fathom Events, незалежний дистриб'ютор, який спеціалізується на короткометражних показах і трансляції оперних вистав, досягає все більшого успіху у виведенні проектів на релігійну тематику ("Обрані") безпосередньо в кінотеатри. У лютому компанія Trafalgar Releasing випустила фільм-концерт, присвячений південнокорейському бойз-бенду BTS, який не потрапив до студій.
Але більшість керівників студій та аналітиків індустрії розваг відкидають "Турне епох" як одноразову акцію. Коли справа доходить до мобілізації фан-бази, пані Свіфт, за їхніми словами, сама по собі є першокласною. Навіть Бейонсе не демонструє такої ж сили продажу. Попередні продажі першого дня "Туру Ера" склали приблизно 37 мільйонів доларів, тоді як "Ренесанс" приніс близько 7 мільйонів доларів.
Наразі кінотеатральні мережі не думають про вихідні дні. Останні два місяці були тихими для кінотеатрів: хіти на кшталт "Монахині II" (Warner Bros.) були компенсовані низкою провальних фільмів, серед яких "Дурні гроші", "Синій жук", "Творець" та "Витрати4блів".
Два великих фільми, які спочатку очікувалися цієї осені, "Мисливець на воронів" і "Дюна: Частина друга", були перенесені на наступний рік через страйк акторів. (Поки страйк не буде врегульовано, профспілка акторів SAG-AFTRA заборонила своїм членам брати участь у будь-якій рекламі фільмів і серіалів, зйомки яких уже завершено).
Театральні компанії, звісно, заробляють більшу частину своїх грошей на касах, і AMC, наприклад, розраховує на те, що шанувальники пані Свіфт прийдуть голодні. Серед іншого, мережа планує продавати попкорн у колекційних баночках по $20.
Маркетингова лінія: "Swifties завжди перекушують зі смаком".
