Інформаційна революція, що триває вже кілька десятиліть, пережила новий виток у ході останньої президентської кампанії у США. Якщо раніше друковані ЗМІ поступово здавали позиції під тиском цифрових платформ, то нині під загрозою опинились навіть телевізійні канали.
Що змінює новий медіаландшафт, якому сприяли події виборчого сезону у Сполучених Штатах, і чи здатні класичні ЗМІ протистояти соціальним мережам, блогам та подкастам?
Стрімка цифровізація медіа: пандемія як каталізатор
Ще з початку 2000-х глобальна мережа Інтернет поступово витісняла паперову пресу з медійного ринку. Проте пандемія COVID-19, що охопила світ у 2020 році, тільки прискорила цей процес.
В умовах локдаунів друковані видання зіткнулися з фінансовими труднощами, які пришвидшили їхній перехід до цифрових форматів. Новинний контент, як ніколи раніше, став миттєво доступним завдяки інтернету, а потреба у свіжій інформації сприяла збільшенню впливу соціальних мереж, блогів та підкастів.
Згідно з дослідженням The Wall Street Journal, президентські вибори у США продемонстрували нову тенденцію — дедалі більше американців обирають альтернативні джерела інформації, оминаючи традиційні медіа, такі як телеканали та друковані видання.
Цю зміну WSJ охарактеризувала як «новий медійний ландшафт».
Падіння впливу телеканалів: старіння аудиторії та скорочення переглядів
Американська кабельна телемережа вже протягом останніх років відчуває на собі значний спад інтересу. За даними досліджень, основні кабельні канали — Fox News, MSNBC та CNN — втратили 32% своєї аудиторії, порівняно з 2020 роком.
Більше того, середній вік глядачів цих каналів перевищує 65 років: MSNBC має середній вік глядачів 70 років, Fox News — 69 років, CNN — 68 років.
На додаток до вікової аудиторії, канали все менше здатні конкурувати з новими джерелами інформації у ключові моменти. Під час останньої виборчої ночі Fox News вдалося залучити лише 10,3 мільйона глядачів у прайм-тайм, MSNBC — 6 мільйонів, а CNN — 5,1 мільйона.
Для країни з населенням понад 330 мільйонів осіб такі показники є критично низькими, що підтверджує послаблення їхнього впливу.
Підйом подкастів: новий формат для молодої аудиторії
Популярність подкастів у США зростає шаленими темпами. Нині близько 47% американців регулярно слухають подкасти, причому серед молоді до 35 років цей показник сягає 60%.
Перевагою подкастів є їхня доступність та здатність створювати тісний зв’язок зі слухачами. Цей формат дозволяє політикам безпосередньо спілкуватися з аудиторією, часто минаючи медіа-фільтри.
Так, колишній президент Дональд Трамп брав участь у понад 20 подкастах, одним з яких стало інтерв’ю з популярним подкастером Джо Роганом.
Випуск зібрав понад 45 мільйонів переглядів на YouTube та 25 мільйонів прослуховувань на Spotify, ставши піком кампанії, націленої на залучення молодої аудиторії, особливо чоловіків. Таким чином, політики розуміють важливість нових медіа, які допомагають досягати цільових аудиторій без посередників.
Соціальні медіа та новини від «звичайних людей»
Соціальні мережі, особливо TikTok, демонструють, як «звичайні» люди здатні генерувати новинний контент, що швидко стає вірусним. На відміну від традиційних медіа, де новини надходять від відомих журналістів та редакцій, тут новини може створити кожен, хто має доступ до смартфона.
За результатами аналізу WSJ, індивідуальні публікації у TikTok іноді переглядають більше, ніж пости таких великих медіакомпаній, як CNN або NBC.
Один із яскравих прикладів — відео студента Нью-Йоркського університету Гаррі Сіссона, прихильника Демократичної партії, яке набрало 6,9 мільйона переглядів у TikTok.
Для порівняння, аналогічний контент від NBC News і CBS News зібрав у два рази менше переглядів. Це підтверджує, що традиційні медіа не завжди здатні конкурувати за увагу, оскільки соціальні мережі пропонують значно ширший вибір джерел і контенту.
Ехокамери: фрагментація медіапростору
Соціальні мережі також сприяють створенню так званих «медіа-ехокамер», де користувачі отримують переважно ту інформацію, що відповідає їхнім переконанням. Це явище призводить до розриву у сприйнятті одних і тих самих новин у різних аудиторій.
У сучасному медіапросторі новини подаються так, щоб підтримати світогляд споживача, що ще більше посилює фрагментацію суспільства та утруднює конструктивний політичний дискурс.
Висновок: чи є майбутнє у традиційних медіа?
У новому медіапросторі, де соцмережі, подкасти та блогери швидко стають основними джерелами інформації, традиційним медіа доведеться адаптуватися або ризикувати втратити свій вплив.
Аудиторія старіє, перегляди зменшуються, а альтернативні платформи пропонують контент у зручному та мобільному форматі. З огляду на ці тенденції, час покаже, чи зможуть класичні медіа віднайти нові стратегії для виживання у світі, де кожен може стати джерелом інформації.
