На тлі загрози блокування TikTok у США, американські користувачі масово переходять на інший китайський застосунок — Xiaohongshu, відомий як RedNote. Цей візуально орієнтований додаток, який часто порівнюють з Instagram, стрімко піднявся на вершини рейтингу безкоштовних застосунків у App Store США, а також очолив категорію «Соціальні мережі» для iPhone. Що стоїть за цим явищем, і які виклики чекають на Xiaohongshu у США?
Альтернатива на випадок блокування TikTok
19 січня 2025 року може стати переломним днем для TikTok у США, адже влада готується до можливого обмеження доступу до цієї популярної платформи. У відповідь творці контенту на TikTok активно шукають альтернативи, аби зберегти свої аудиторії. Однією з найпопулярніших рекомендацій став Xiaohongshu. Інфлюенсери закликають підписників завантажувати цей додаток, забезпечуючи собі альтернативний майданчик у разі втрати доступу до TikTok.
TikTok раніше також рекомендував інший китайський застосунок — Lemon8, але саме Xiaohongshu зараз отримав найбільшу увагу. Завдяки цьому застосунок став новою зіркою серед молоді, яка прагне залишатися в тренді.
Що таке Xiaohongshu?
Xiaohongshu, запущений у 2013 році, поєднує у собі функції Pinterest та Instagram. Його основна фішка — візуальний контент, орієнтований на лайфстайл та соціальний шопінг. У застосунку користувачі діляться фото, відео, оглядами продуктів і навіть рекомендаціями для подорожей. Під час пандемії COVID-19 він став особливо популярним серед молоді в Китаї.
Наразі Xiaohongshu має понад 300 мільйонів активних користувачів щомісяця, і приблизно 80% з них — жінки. Для американських користувачів додаток пропонує схожу концепцію, яка дозволяє легко адаптуватися до нової платформи.
Загрози з боку регуляторів
Попри різке зростання популярності, Xiaohongshu може зіткнутися з серйозними викликами у США. Китайське походження застосунку викликає побоювання щодо приватності даних та національної безпеки. Уряд США вже неодноразово вживав заходів проти китайських технологічних компаній, наприклад Huawei та TikTok.
На даний момент Xiaohongshu не демонструє активного прагнення до розширення на американський ринок. Проте його раптова популярність серед американців може привернути увагу регуляторів. Враховуючи геополітичну напруженість між Китаєм та США, це може стати причиною обмежень для додатка у майбутньому.
Чому не Meta?
Цікаво, що користувачі TikTok у США майже не згадують продукти компанії Meta — такі як Instagram чи Threads — як альтернативу. Це може бути пов’язано з останніми скандалами навколо Meta. Зокрема, компанія припинила співпрацю з незалежними фактчекерами в США, що викликало критику через поширення дезінформації та ненависті на її платформах. Така репутація спонукає користувачів шукати більш незалежні та свіжі рішення, як-от Xiaohongshu.
Що далі?
Майбутнє Xiaohongshu у США залежить від кількох факторів. По-перше, це рішення американських регуляторів щодо доступу до китайських технологій. По-друге, сама стратегія Xiaohongshu — чи зможе компанія адаптуватися до американського ринку й забезпечити прозорість своїх даних.
Для користувачів Xiaohongshu став черговим трендом, що підкреслює популярність візуальних соціальних мереж. Проте чи зможе ця платформа стати повноцінною заміною TikTok? Час покаже.
