Чому зустріч Тіма Кука з Дональдом Трампом така важлива?
Генеральний директор Apple Тім Кук завжди знаходив способи впливати на адміністрацію США, аби уникнути фінансових втрат через торговельні обмеження. Його зустріч із Дональдом Трампом у Білому домі стала черговою спробою врятувати компанію від наслідків торгової війни між США та Китаєм. Основна проблема – 10% мито на китайські товари, яке може суттєво вдарити по собівартості iPhone, зробивши їх менш конкурентними на ринку.
Попередній досвід Кука показав, що особисті контакти з президентом можуть приносити вигоду. Під час першого терміну Трампа Apple вдалося отримати винятки для своїх пристроїв, що допомогло уникнути суттєвого зростання цін на iPhone. Однак цього разу ситуація може бути складнішою: нова адміністрація заявляє, що не планує надавати пільги великим корпораціям, а торговельна політика США спрямована на посилення митного контролю.
Apple ризикує втратити значну частину прибутків, адже Китай є не лише головним виробничим майданчиком, а й одним із найбільших ринків збуту для компанії. За даними Counterpoint Research, у 2024 році Китай забезпечив 19% усіх продажів iPhone у світі. Водночас Пекін розглядає можливість відкриття розслідування проти Apple через політику компанії щодо китайських розробників додатків.
Як нові мита можуть вплинути на Apple?
Запровадження 10% мита на китайські товари означає, що Apple доведеться або збільшити ціни на свої пристрої, або взяти ці витрати на себе, що може знизити маржу прибутку. Враховуючи, що собівартість iPhone вже висока, компанія може опинитися перед важким вибором.
За оцінками Bloomberg Intelligence, кожен 10% приріст мит призведе до зростання ціни iPhone на $50–$100 для кінцевого споживача. Якщо Apple вирішить не підвищувати ціни, то її чистий прибуток може скоротитися на 6–8% у 2025 році. Це серйозний удар, враховуючи, що конкуренція на ринку смартфонів лише зростає.
Ще один важливий фактор – поведінка споживачів. Якщо iPhone подорожчає, значна частина користувачів може відмовитися від оновлення пристрою або переключитися на альтернативи, такі як Samsung чи Xiaomi, які можуть запропонувати більш доступні ціни. Аналітики Morgan Stanley прогнозують, що частка ринку Apple у США може скоротитися на 3% протягом наступного року, якщо ціни на iPhone зростуть через мита.
Китайський фактор: чи може Пекін ускладнити життя Apple?
Крім загрози мит, Apple стикається ще з однією проблемою – можливими санкціями з боку Китаю. За повідомленнями Financial Times, китайська влада може розпочати розслідування щодо політики Apple в App Store, що може обмежити доступ американської компанії до одного з найважливіших ринків.
Китай вже неодноразово використовував економічний тиск як відповідь на санкції США. Наприклад, у 2023 році влада Китаю заборонила держслужбовцям використовувати iPhone на роботі, що вплинуло на продажі Apple в країні. Якщо розслідування буде розпочато, Apple може втратити значну частину прибутку, оскільки китайські користувачі складають майже п’яту частину всіх покупців iPhone.
Водночас Китай є головним виробничим майданчиком Apple: більшість пристроїв збирається саме там, на заводах компаній Foxconn і Pegatron. Перенесення виробництва в інші країни, наприклад, до Індії чи В'єтнаму, потребуватиме років і мільярдних інвестицій.
Що кажуть експерти про ситуацію?
Аналітики по-різному оцінюють перспективи Apple у цьому конфлікті. Джин Мюнстер, засновник венчурної компанії Loup Ventures, зазначає: «Apple – одна з небагатьох компаній, яка має пряму комунікацію з Білим домом. Але навіть Тім Кук може не вплинути на політичні рішення, якщо вони суперечать стратегії Трампа».
З іншого боку, економіст Goldman Sachs Майкл Сондерс вважає, що Apple може використати аргумент про створення робочих місць у США для отримання поступок: «Якщо Кук запропонує перенести частину виробництва в Америку, це може стати важелем впливу на адміністрацію».
Деякі експерти припускають, що Apple розглядає варіант поступового перенесення виробництва з Китаю. Наприклад, у 2023 році компанія оголосила про розширення виробничих потужностей у Індії, що може стати частиною довгострокового плану диверсифікації виробництва.
Чи вдасться Apple уникнути економічного удару?
На даний момент ситуація залишається невизначеною. Якщо Тім Кук зможе переконати адміністрацію Трампа надати Apple митні послаблення, це допоможе уникнути короткострокових фінансових втрат. Проте довгострокова проблема залишається – залежність компанії від Китаю як виробничого та ринкового центру.
Якщо мита набудуть чинності, Apple доведеться обирати між скороченням прибутків та підвищенням цін для споживачів. В обох випадках це створює ризики для компанії, яка вже стикається зі зниженням продажів iPhone через насичення ринку.
Найближчі місяці будуть вирішальними. Якщо Трамп не змінить свою позицію, Apple може почати активніше інвестувати у виробництво за межами Китаю. Але це рішення потребує років, і наразі компанія опинилася у вкрай складному становищі, де будь-яке рішення має свої ризики.
