Європейський Союз завдав нового удару по Google, оштрафувавши компанію майже на €3 мільярди за зловживання домінуванням у сфері рекламних технологій. Рішення Єврокомісії зобов’язує технологічного гіганта припинити практику надання переваг власним сервісам. Це одразу викликало різку реакцію президента США Дональда Трампа, який пригрозив ЄС торговельними заходами у відповідь.
Трамп заявив у Truth Social, що американські компанії систематично піддаються «несправедливим штрафам і податкам» у Європі. Він підкреслив, що його адміністрація не дозволить «дискримінаційних дій проти США» й розглядає запуск розслідування за механізмом «301», який раніше застосовувався проти Бразилії. Це може стати передумовою для введення нових тарифів на європейський імпорт.
Штраф у €2,95 млрд став другим за величиною антимонопольним покаранням ЄС проти Google. Раніше компанія отримала €4,125 млрд за порушення правил у сегменті Android і €2,42 млрд за зловживання у пошуковому шопінгу. Загальні санкції досягли майже €10 млрд, хоча окремі рішення були частково анульовані судами.
Єврокомісар із питань конкуренції Тереса Рібера наголосила, що втручання необхідне, коли домінуючі гравці зловживають ринковою владою. За її словами, ринок має гарантувати «справжню свободу вибору». Водночас Google заявила, що оскаржуватиме рішення, оскільки воно завдає шкоди тисячам європейських бізнесів, які залежать від рекламних інструментів компанії.
Публікаторські асоціації ЄС, включно з European Publishers Council, наполягають, що штрафи самі по собі не здатні вирішити проблему. Вони закликають до структурних змін, включаючи примусовий продаж частини рекламного бізнесу Google. Аналогічну позицію поділяє і антимонопольний департамент Мін’юсту США, який у вересні представить у суді свої пропозиції, включно з можливим продажем рекламної біржі AdX.
Тим часом Google пропонує пом’якшений варіант — інтеграцію своїх сервісів із технологіями конкурентів та моніторинг дотримання правил. Представники компанії стверджують, що примусова реструктуризація є надто радикальним кроком, особливо з огляду на швидку трансформацію рекламного ринку під впливом штучного інтелекту.
Ситуація загострює і без того напружені відносини між США та ЄС у сфері торгівлі й цифрових технологій. Трамп неодноразово звинувачував Брюссель у «полюванні» на американські компанії, тоді як ЄС наполягає на забезпеченні рівних правил гри. Рішення проти Google може стати переломним моментом, адже питання цифрових податків, регулювання та санкцій тепер напряму впливає на трансатлантичну співпрацю.
Для Google ставки надзвичайно високі: компанія контролює найбільший у світі цифровий рекламний ринок із прогнозованими доходами $205 млрд у 2025 році. Більшість цих надходжень походить із пошукової реклами, де Google залишається беззаперечним лідером. Якщо ЄС чи США примусять компанію до структурного поділу, це стане найбільшим втручанням у технологічну індустрію за останні десятиліття.
