В ЕС запретили уничтожать новую одежду и обувь: что изменится для брендов и покупателей
В Европейском союзе вступили в силу новые экологические правила, которые кардинально меняют подход к обращению с непроданными товарами. Теперь крупным компаниям запрещено уничтожать совершенно новую одежду и обувь только потому, что продукцию не удалось реализовать. Новые требования направлены на сокращение текстильных отходов, развитие повторного использования вещей и поддержку принципов циркулярной экономики.
Новые нормы официально начали действовать с 19 июля 2026 года для крупных компаний, работающих на рынке Европейского союза. Для предприятий среднего бизнеса аналогичные требования вступят в силу с июля 2030 года, что даст им дополнительное время для адаптации к новым правилам.
Почему ЕС принял такое решение
Запрет на утилизацию новой одежды и обуви был утвержден еще зимой 2026 года. Причиной стали огромные объемы текстильных отходов, ежегодно образующихся в странах Евросоюза.
По оценкам Европейского агентства по окружающей среде, ранее от 4 до 9 процентов всех новых текстильных изделий, поступающих на европейский рынок, уничтожались, так и не попав к конечному потребителю.
Чаще всего речь шла о товарах, которые были возвращены покупателями после покупки, а также об остатках сезонных коллекций, не распроданных в течение установленного периода продаж.
В результате ежегодно на полигоны и в мусоросжигательные комплексы попадало до 600 тысяч тонн текстильных отходов. Это не только наносило серьезный ущерб окружающей среде, но и приводило к нерациональному использованию сырья, воды, энергии и других ресурсов, затраченных на производство одежды.
Что теперь будут делать с непроданными товарами
Согласно новым правилам, уничтожение новой продукции больше не считается допустимым способом решения проблемы нереализованных остатков.
Теперь компании обязаны искать альтернативные варианты использования таких товаров. В частности, одежда и обувь могут:
передаваться благотворительным организациям;
повторно поступать в продажу через специальные каналы реализации;
использоваться в программах повторного использования;
направляться на переработку для производства новых материалов и изделий.
Таким образом Евросоюз рассчитывает значительно продлить жизненный цикл текстильной продукции и сократить объемы отходов.
Полного запрета все же нет
Несмотря на введение строгих ограничений, законодательство предусматривает ряд исключений.
Утилизация новой продукции по-прежнему допускается в случаях, когда повторное использование или переработка невозможны по техническим причинам либо если этого требуют требования безопасности.
Такие исключения позволяют учитывать ситуации, когда дальнейшее использование товара объективно невозможно или может представлять риск.
Европа усиливает борьбу с перепроизводством
Запрет на уничтожение новой одежды является частью более масштабной стратегии Европейского союза по снижению негативного воздействия индустрии быстрой моды на окружающую среду.
В последние годы европейские власти все активнее борются с практикой массового производства дешевой продукции, значительная часть которой очень быстро превращается в отходы.
Еще в ноябре 2025 года Европейский парламент принял резолюцию с призывом усилить контроль над деятельностью крупных онлайн-магазинов, прежде всего азиатских платформ, предлагающих одежду и другие товары по крайне низким ценам.
По мнению европейских законодателей, подобная модель торговли стимулирует чрезмерное потребление и способствует стремительному росту объемов текстильных отходов.
Франция уже вводит собственные ограничения
Отдельные страны Европейского союза также принимают дополнительные меры.
Так, во Франции недавно был одобрен обновленный законопроект, предусматривающий ограничения деятельности международных онлайн-платформ Shein и Temu. Документ направлен на борьбу с чрезмерным потреблением, поддержку устойчивого производства и снижение негативного воздействия индустрии быстрой моды на экологию.
Переход к новой модели потребления
Новые требования отражают стремление Европейского союза отказаться от модели одноразового потребления и перейти к более рациональному использованию ресурсов. Вместо уничтожения совершенно новых вещей производители и продавцы теперь должны искать способы максимально продлить срок их службы.
Ожидается, что введенные правила позволят существенно сократить объемы текстильных отходов, уменьшить нагрузку на окружающую среду и стимулировать развитие рынка повторного использования, благотворительных программ и современных технологий переработки тканей. Для покупателей это также может означать появление большего количества качественных товаров на вторичном рынке и дальнейшее распространение экологически ответственного подхода в индустрии моды.
