Apple переживає наймасштабнішу внутрішню переоцінку своїх підходів до штучного інтелекту від моменту запуску Siri у 2011 році: за даними Bloomberg та Reuters, корпорація з Купертіно веде переговори з OpenAI й Anthropic щодо можливості використання їхніх великих мовних моделей ChatGPT і Claude як «мозку» для наступної генерації голосового помічника.
У разі укладання угоди Apple фактично визнає, що її власні Apple Foundation Models наразі поступаються конкуренції, і зробить різкий відхід від стратегії «робимо все самі», аби ліквідувати відставання від Android-конкурентів і посилити свої позиції на ринку ШІ.
За інформацією джерел, кураторами проєкту стали віцепрезидент із програмного забезпечення Крейг Федеріґі та керівник підрозділу Siri Майк Роквелл, яким доручено оцінити практичну доцільність зовнішньої ліцензії.
Попередні тести показали, що Claude від Anthropic краще відповідає вимогам голосового інтерфейсу, тоді як ChatGPT від OpenAI зберігає високу креативність і універсальність відповіді. Apple пропонує партнерам тренувати кастомізовані моделі на власних Private Cloud Compute-серверах із чипами M-серії, що дозволить гарантувати рівень приватності, недосяжний при розміщенні даних на сторонніх майданчиках.
Якщо переговори завершаться успіхом, перші функції на базі стороннього ШІ можуть з’явитися вже у 2026 році в межах iOS 26. Вони доповнять анонсовану на WWDC 2025 платформу Apple Intelligence, яка нині використовує гібридний підхід: менш потужні моделі працюють локально на iPhone, Mac та iPad, а для складнішого аналізу даних задіюються хмарні потужності.
Сем Альтман, головний виконавчий директор OpenAI, ліворуч, та Едді К'ю, старший віце-президент з питань послуг Apple. Девід Пол Морріс
Перехід Siri на ChatGPT або Claude дасть можливість користувачам отримувати більш природні діалоги, контекстну пам’ять і розширене управління додатками, що критично важливо для утримання аудиторії преміум-сегмента.
Фінансові умови потенційної угоди поки що лишаються каменем спотикання: за даними інсайдерів, Anthropic претендує на багатомільярдну ліцензійну плату зі щорічним приростом, тоді як OpenAI пропонує гнучкіший тариф. Apple водночас уже зарезервувала бюджет на 2026 рік для власних хмарних моделей, тому керівництво зважує, чи доцільно інвестувати у зовнішні рішення замість форсувати розвиток Apple Foundation Models.
Внутрішня турбулентність у відділі ШІ посилюється: частина команди під проводом Дейфні Луонг і Румінга Панга, що розробляє ядро LLM, сприймає можливий перехід як вотум недовіри. Кілька провідних дослідників уже отримали привабливі офери від Meta та Google, де зарплатні пакети сягають десятків мільйонів доларів. Втрата фахівців погрожує уповільнити проєкти, серед яких — Xcode з генеративним автодоповненням коду, Swift Assist та експериментальний настільний робот із функціями AI.
Водночас інвестори реагують схвально: біржова вартість Apple зросла більш ніж на 2 % одразу після появи новини. Ринки вбачають у залученні зовнішніх ШІ короткий шлях до швидкого покращення функціоналу без серйозних затримок, адже Samsung уже реалізував подібну концепцію з Google Gemini під брендом Galaxy AI, а Amazon інтегрувала Claude у нову Alexa+. Це підтверджує тренд, що ера закритих екосистем завершується, і навіть гіганти не цураються партнерств заради темпу інновацій.
Ключова перевага Apple — контроль апаратного та програмного стеку. Використання модифікованих моделей ChatGPT або Claude на серверах із власними чипами M-серії дозволить забезпечити захист даних користувачів, який складно гарантувати, покладаючись на інфраструктуру конкурентів. Крім того, технологія Secure Enclave та метод Private Cloud Compute зможуть зберігати особисту інформацію ізольовано, щоби жоден сторонній оператор не мав до неї доступу.
Джон Джаннандреа, ліворуч, старший віце-президент Apple з машинного навчання та стратегії штучного інтелекту, втратив нагляд за деякими проектами штучного інтелекту під час перестановок у керівництві цього року. Девід Пол Морріс
Для розробників відкривається новий горизонт: Apple планує надавати API до оновленого голосового помічника, що працюватиме з розширеним контекстом і підтримуватиме складні багатокрокові сценарії. Це означає, що додатки зможуть делегувати Siri завдання на кшталт «підготуй презентацію з останніми звітами й запроси команду на зустріч», а той самостійно взаємодіятиме з файловою системою, календарем та поштою.
На ринку триває боротьба двох філософій: Apple прагне поєднати найкращий UX із невидимим інтелектом, тоді як конкуренти роблять ставку на агресивне впровадження максимально потужних LLM навіть ціною батареї й приватності. Чи вдасться Купертіно знайти золоту середину, залежатиме від того, наскільки швидко власна команда зможе надолужити відставання і водночас інтегрувати сторонні моделі без втрати «магії» бренду.
Юристи Apple вже аналізують регуляторні ризики: у ЄС та Каліфорнії діють суворі правила зберігання біометричних та поведінкових даних. Інтеграція стороннього ШІ вимагатиме прозорості щодо того, які запити обробляються локально, а які передаються у хмару. Саме тому в iOS 26 очікується детальна панель контролю Apple Intelligence, де користувач матиме змогу відключати окремі функції або переглядати журнал взаємодій. Такий крок допоможе закріпити репутацію бренду як захисника приватності на функціонально багатому полі генеративного ШІ.
У підсумку рішення Apple може задати тон усій галузі: якщо настільки закрита екосистема готова приймати зовнішні моделі OpenAI або Anthropic, це говорить про зрілість ринку й трансформацію конкурентної боротьби у співпрацю. Проте від вибору на користь ChatGPT чи Claude залежатиме багато: швидкість оновлень, вартість підписки для девелоперів, а головне — якість досвіду для мільярда користувачів iPhone. Поки ж залишається лише стежити за анонсами WWDC та пам’ятати, що штучний інтелект рухається швидше, ніж будь-яка дорожня карта — і саме швидкість адаптації визначить, хто очолить наступну хвилю AI-революції.
