Втрата інтересу іноземних компаній до реєстрації торгових марок в Україні
З кожним роком український бізнес-середовище зазнає змін, які обумовлені не тільки внутрішніми факторами, але й зовнішньоекономічними викликами. Особливо це стосується процесів, пов'язаних із реєстрацією торгових марок (ТМ). Так, за даними дослідження Опендатабот, у 2024 році кількість заявок на реєстрацію торгових марок в Україні знизилася на 37% порівняно з показниками до повномасштабного вторгнення. Цей факт вказує на серйозні зміни у міжнародній бізнес-позиції України, які пов’язані з глобальними економічними тенденціями та локальними обставинами.
Те, що іноземні компанії все більше обирають інші країни для реєстрації своїх торгових марок, є сигналом про складнощі, з якими стикаються підприємства, які раніше розглядали Україну як перспективний ринок. Зниження кількості заявок стало результатом безлічі факторів, які варто розглянути детальніше.
Причини зменшення заявок на реєстрацію ТМ
Зниження інтересу до реєстрації торгових марок в Україні у 2024 році можна пояснити низкою причин. Однією з основних є економічна нестабільність, яка була спричинена збройною агресією. Вона призвела до значних змін у економічному ландшафті країни. Іноземні компанії, які раніше бачились у можливості відкрити представництва чи активно працювати в Україні, тепер зіштовхуються з високими ризиками, що змушує їх утримуватись від нових інвестицій.
До того ж, за час війни багато підприємств намагаються мінімізувати свої витрати, зокрема витрати на реєстрацію нових ТМ. Таке рішення також обумовлено тим, що ринок України став менш привабливим через відсутність економічної стабільності та безпеки для ведення бізнесу.
Лідери серед країн-заявників
В Україні 2024 року заявками на реєстрацію торгових марок активно користуються компанії з США, Швейцарії та Кіпру. На частку компаній зі США припадає 18,4% від загальної кількості заявок, що є значним показником. Це не дивно, адже США є одним з найбільших економічних партнерів України, і зниження активності американських підприємств у країні свідчить про можливі економічні та політичні ризики, які вони не готові брати на себе.
Швейцарія займає друге місце з часткою 12,5% від загальної кількості заявок. Це може бути обумовлено сприятливим бізнес-кліматом, який швейцарські компанії намагаються зберегти навіть у нестабільних умовах. Окрім того, Швейцарія активно підтримує санкції проти агресора, що, можливо, створює додаткові труднощі для підприємств, які не можуть здійснювати повноцінну діяльність на українському ринку.
Кіпр, зі своєю часткою в 9,7%, є ще одним важливим гравцем у процесі реєстрації ТМ. Це зумовлено тим, що Кіпр часто обирають для ведення бізнесу в різних країнах, завдяки вигідній податковій політиці та простим юридичним процесам.
Галузі, що лідирують у реєстраціях ТМ
Серед галузей, які активно реєструють свої торгові марки в Україні, найбільше подають заявки компанії, що займаються медициною, ветеринарією та гігієною. Це, на думку експертів, може бути пов'язано з необхідністю доступу до ринку для нових препаратів та медичних товарів, які можуть допомогти в подоланні наслідків конфлікту. За статистикою, ці галузі займають 27,6% від загальної кількості заявок.
Ще 18,3% заявок припадають на компанії, які спеціалізуються на рекламі, адмініструванні та офісних послугах. У цей час такі послуги є необхідними для бізнесів, які намагаються зберегти свою присутність на українському ринку, адже реклама і офісні послуги допомагають адаптуватися до нових умов.
Замикають трійку лідерів за кількістю заявок компанії, що працюють у сфері тютюнових виробів, аксесуарів та їх замінників, з часткою 13,3%. Цей сегмент ринку зберігає стабільний попит навіть у часи криз, оскільки такі продукти мають постійну цільову аудиторію.
Рейдерство та його вплив на бізнес
Цікаво, що в Україні у 2024 році було зафіксовано 323 справи про рейдерство, що на 11% менше, ніж у 2023 році, і майже в два рази менше, ніж у 2021 році. Це явище є одним з факторів, що знижують інтерес іноземних компаній до реєстрації торгових марок в Україні. Рейдерство, яке є серйозною проблемою для бізнесу в Україні, додає ще більше невизначеності для інвесторів і підприємців, що також не сприяє активному запуску нових проектів чи брендів на ринку.
Незважаючи на зниження кількості заявок, серед заявників все ж є компанії, які продовжують працювати в Україні та боротися за своє місце на ринку, зокрема у сфері фармацевтики, технологій, розваг і медіа.
Прогнози на майбутнє
Очевидно, що в умовах війни та політичної нестабільності ситуація на ринку реєстрації торгових марок в Україні залишатиметься складною ще довгий час. Іноземні компанії, швидше за все, будуть намагатися уникати нових великих інвестицій у країну, зокрема у вигляді реєстрації ТМ. Проте, з часом, коли ситуація в Україні стабілізується, можливий поступовий відновлення інтересу іноземних гравців до українського ринку.
Україна залишається важливим ринком для багатьох міжнародних компаній, і хоч вони і зменшили свою активність, але збереження стабільності, підтримка реформ та намагання покращити інвестиційний клімат можуть повернути інтерес до країни. Тому у майбутньому можна очікувати відновлення цієї важливої складової економічної діяльності в Україні.
