Антимонопольний орган Великої Британії CMA (Competition and Markets Authority) оголосив про намір розпочати консультації щодо позначення компанії Alphabet Inc. із Google статусом стратегічної ринкової учасниці (Strategic Market Status).
Він відкриває можливість вимагати від Google розкриття внутрішніх даних, змін у процесі ранжування сайтів у пошуковій системі та надання користувачам вибору альтернативних рішень для онлайн-пошуку. У разі ухвалення рішення в жовтні корпорації доведеться виконувати зобов’язання з регулювання штучного інтелекту в пошуку й переносу даних користувачів.
CMA висловлює стурбованість щодо кількох ключових аспектів діяльності Google. По-перше, справедлива конкуренція в пошукових результатах знижена через преференції сайтам партнерів і власним сервісам. По-друге, рекламні витрати на платформі залишаються на рекордно високому рівні, що шкодить малому та середньому бізнесу.
По-третє, Google використовує контент третіх сторін для формування AI-резюме в відповіді на запити користувачів без належного ліцензування чи винагороди авторів. Ці фактори приводять до домінування Google в англійському правовому полі та цифровому середовищі.
Термін “Strategic Market Status” передбачає можливість призначити компанію системно важливою, аби примусити розкрити алгоритми штучного інтелекту та надати CMA дані про критерії ранжування. У поясненні CMA зазначено, що в статус може бути включено AI-функції в пошуковій системі, хоча окремий AI-помічник Gemini під регулювання поки що не підпаде. Рішення очікується до 13 жовтня.
Google уже перебуває під багатовекторним юридичним тиском: ЄС наклав рекордний штраф €4,1 млрд за антиконкурентні практики, а в США суд розглядає можливість розділення бізнесу і продажу браузера Chrome. Заступник директора Google з політики заявив, що компанія стурбована широким і розпливчастим колом можливих втручань і готова відстоювати свою позицію, доводячи відсутність порушень.
У першому етапі розслідування CMA зосередиться на праві користувачів обирати іншу пошукову систему, справедливому ранжуванню сайтів та портативності персональних даних. Ці завдання суголосні з рекомендаціями Організації економічного співробітництва та розвитку щодо прозорості алгоритмів і конфіденційності.
Водночас у першій половині 2026 року регулятор планує розглянути розширений пакет заходів, спрямованих на відновлення балансу в переговорних позиціях з видавцями контенту, захист онлайн-конкурентів і обмеження контролю Google над ринком реклами у мережі. Жорстке регулювання загрожує уповільнити надходження інновацій у пошукові сервіси та обмежити користувачів у доступі до нових AI-функцій.
Експерти з технологій та конкуренції підкреслюють: прозорість алгоритмів є ключовим фактором довіри користувачів. Без розкриття критеріїв ранжування пошукова система може втратити позицію лідера в очах аудиторії, що дедалі більше обирає альтернативні рішення з відкритим кодом і спеціалізовані агрегатори.
Проблема високих рекламних витрат — ще один виклик для малого бізнесу. У сьогоднішніх умовах Google Ads домінує у сегменті digital-маркетингу, змушуючи компанії конкурувати в аукціонах ключових слів за надто високими ставками, що позбавляє можливостей нових гравців виходити на ринок.
Критики аргументують, що надмірне регулювання може перетворити Великобританію на рекламний аутсайдер, обмеживши інвестиції adtech-стартапів у нові продукти. Натомість уряд наполягає: справедлива конкуренція та захист даних користувачів важливіші за короткострокові вигоди цифрових платформ.
Результатом першого етапу розслідування стануть рекомендації щодо регулювання штучного інтелекту в пошуку та управління рекламним інвентарем. Наступний, фінальний етап передбачатиме впровадження законодавчих поправок до Акту про ринки та конкуренцію, які нададуть CMA можливість затверджувати плани з управління даними та алгоритмічною нейтральністю.
Ключові гравці й аналітики вже готуються до публічних консультацій. Google планує надати зустрічні пропозиції, які можуть включати обмеження на використання контенту видавців у AI-резюме, розширення можливостей перенесення особистих даних до альтернативних сервісів та введення додаткових захистів приватності користувачів.
Зрештою, лінія протистояння пройде між швидкістю інновацій в області AI та необхідністю забезпечити прозорість, конкурентність і доступ користувачів до різноманітних пошукових продуктів. Великобританія має шанс стати лідером у формуванні нових правил для цифрових ринків, але водночас ризикує втратити частину переваг у сфері технологічного розвитку через надто суворі обмеження.
