Еще несколько лет назад имя LG ассоциировалось не только с телевизорами и бытовой техникой, но и с инновационными смартфонами. Корейская компания была одним из главных конкурентов Apple и Samsung, экспериментировала с новыми технологиями и регулярно предлагала рынку необычные решения.
Однако в 2021 году LG приняла решение, которое еще недавно казалось практически невозможным — полностью покинуть рынок смартфонов. Мобильное направление, которое долгие годы считалось важной частью бизнеса компании, стало приносить только убытки.
Главными причинами ухода стали падение продаж, усиление конкуренции и неспособность LG сохранить свои позиции среди крупнейших производителей мобильных устройств. Несмотря на громкое имя и множество технологических разработок, компания не смогла адаптироваться к новым условиям рынка.
При этом история LG в смартфонах была далеко не неудачной. За годы работы компания создала несколько моделей, которые стали важными для развития индустрии и получили признание пользователей.
Одним из самых знаковых устройств стал LG Prada, представленный в 2006 году. Этот смартфон получил емкостный сенсорный экран и появился раньше первого iPhone. В то время большинство производителей использовали резистивные дисплеи или физические клавиатуры, поэтому разработка LG выглядела как устройство из будущего.
Еще одним большим успехом компании стал LG G3. Смартфон получил популярность благодаря качественному экрану, удачному дизайну и хорошему сочетанию характеристик. Продажи этой модели превысили 10 миллионов экземпляров по всему миру, и она осталась самым успешным смартфоном LG за всю историю бренда.
Однако отдельные успешные модели не смогли изменить общую ситуацию. Позиции компании на мировом рынке постепенно ухудшались.
В свое время LG занимала сильные позиции в Северной Америке. Компания контролировала более 10% рынка и входила в тройку крупнейших производителей смартфонов в регионе. Но глобальная конкуренция оказалась слишком жесткой.
К 2020 году доля LG на мировом рынке смартфонов сократилась примерно до 2%, а сама компания опустилась на девятое место среди производителей мобильных устройств.
Статистика продаж показала масштаб проблемы. В четвертом квартале 2020 года LG поставила около 7,6 миллиона смартфонов. Для сравнения: Apple за тот же период продала 81,9 миллиона устройств, Samsung — 62,5 миллиона, а Xiaomi — около 43 миллионов.
Падение продаж привело к серьезным финансовым последствиям. Мобильное подразделение LG оставалось убыточным почти шесть лет подряд и накопило около 4,5 миллиарда долларов убытков.
Одной из главных причин провала стала резкая смена ситуации на рынке. В премиальном сегменте LG не смогла конкурировать с Apple и Samsung, которые обладали сильными экосистемами, огромными рекламными возможностями и высокой лояльностью пользователей.
В среднем и бюджетном сегментах компания столкнулась с другой проблемой. Там стремительно усиливались китайские производители — Xiaomi, Oppo и Vivo, которые предлагали смартфоны с мощными характеристиками по более доступной цене.
В результате LG оказалась в сложной ситуации: в дорогом сегменте она уступала лидерам рынка, а в бюджетном направлении не могла эффективно конкурировать с китайскими брендами.
Дополнительным фактором стало то, что смартфоны уже не были ключевым источником дохода для всей корпорации. Мобильное подразделение обеспечивало лишь около 7% общей выручки LG, поэтому руководство компании решило отказаться от убыточного направления.
Перед окончательным уходом с рынка LG пыталась найти покупателя для своего мобильного бизнеса. Сообщалось о переговорах с вьетнамским конгломератом Vingroup, однако сделка так и не состоялась.
В апреле 2021 года LG официально объявила о закрытии подразделения смартфонов. Производство мобильных устройств было прекращено, а в июне 2025 года компания завершила поддержку всех ранее выпущенных моделей.
После ухода из смартфонного бизнеса LG сосредоточилась на более перспективных направлениях. Компания сделала ставку на компоненты для электромобилей, технологии умного дома, робототехнику, искусственный интеллект и корпоративные решения.
Со временем стало понятно, что это решение оказалось стратегически оправданным. Автомобильное направление LG начало активно развиваться, а корпоративный сектор стал одним из главных источников роста компании.
История LG показала, что даже крупный бренд с огромным опытом и сильными технологиями может потерять позиции, если не успевает адаптироваться к изменениям рынка. У компании были инновационные разработки, известное имя и сильная инженерная база, однако этого оказалось недостаточно для борьбы в одной из самых конкурентных отраслей мира.
При этом выход из рынка смартфонов не стал поражением для LG в целом. Напротив, компания смогла перераспределить ресурсы и направить их в сферы, где у нее были более высокие перспективы роста.
Таким образом, история мобильного бизнеса LG — это не только рассказ о падении одного из производителей смартфонов, но и пример сложного стратегического выбора. Иногда для дальнейшего развития компании приходится отказаться даже от тех направлений, которые долгое время считались важнейшей частью ее бренда.
