За останні кілька років віртуальні ютубери — або VTubers — стали невід’ємною частиною цифрової сцени. Спочатку ці образи були насамперед анімаційними аватарами, що дублювали рухи та голос живих стрімерів. Але з появою потужних інструментів штучного інтелекту ситуація кардинально змінилася. Тепер VTuber може бути цілком автономним — згенерованим, озвученим і змонтованим без втручання людини.
Один із найбільш яскравих представників цієї нової хвилі — Bloo. Його зовнішність нагадує героїв Pixar і Fortnite: тривимірний аватар із яскравим синім волоссям, харизматичною мімікою та впевненістю справжнього геймера. Його канал спеціалізується на популярних іграх — Roblox, Minecraft і Grand Theft Auto. І це приносить результати: понад 2,5 мільйона підписників, 700 мільйонів переглядів і прибуток, що перевищив 1 мільйон доларів.
За словами самого Bloo — вірніше, за словами його творців — його головна мета полягає в розвазі: «Я створений людьми, але керований ШІ. Моє завдання — дарувати емоції мільйонам глядачів». Цей підхід виявився ефективним не лише для розваг, але й для бізнесу: Bloo став одним із найуспішніших прикладів комерційного використання ШІ в YouTube-просторі.
Автор Bloo — нідерландський блогер Йорді ван ден Бусше, відомий як Kwebbelkop. Колись він сам активно записував ігрові відео, але з часом зіткнувся з тим, що людський фактор обмежує зростання каналу. За його словами, саме ця межа змусила його звернутись до технологій: «Фактор "людина" виявився вузьким місцем, тому його довелося прибрати. VTuber — єдиний вихід».
Зараз Bloo функціонує як складна система, де штучний інтелект відповідає за сценарії, озвучення, монтаж, створення мініатюр і навіть переклади. Інструменти, які використовуються для цього — продукти компаній ElevenLabs, OpenAI, Google Gemini та Anthropic. Проте остаточний контроль усе ще здійснює людина — оператор, який коригує рухи аватара та загальний настрій відео.
Хоча мета ван ден Бусше — створити повністю автономного VTuber’а, на даний момент ШІ ще не здатен повністю замінити людську креативність. «Алгоритми ще не мають інтуїції», — зізнається він. Однак рух у цьому напрямі триває: за словами Йорді, ключ до майбутнього — у вдосконаленні моделей генерації контенту.
У 2025 році з’явилося багато інструментів, що полегшують створення цифрових героїв. Один із найпомітніших стартапів — Hedra, який у травні отримав $32 мільйони інвестицій від венчурного фонду Andreessen Horowitz. Його головний продукт — Character-3 — дозволяє створювати повністю анімованих і озвучених ШІ-персонажів, які можуть вести відео до 5 хвилин без жодного людського втручання.
Character-3 вже використовується для проєктів, що збирають мільйони переглядів. Наприклад, Talking Baby Podcast — шоу, яке веде гіперреалістичне немовля, або Milla Sofia — віртуальна співачка, що набирає популярності як у соцмережах, так і на музичних платформах.
Ці приклади демонструють: нові технології дають змогу не просто автоматизувати контент, а й створити новий тип зірок, які не старіють, не втомлюються й можуть працювати 24/7. І хоча зараз такі проєкти ще потребують втручання дизайнерів, операторів і сценаристів, їхня частка в процесі стрімко скорочується.
Паралельно з яскравими віртуальними персонажами зростає нова ніша: канали без ведучих, які повністю керуються ШІ. Їх іноді називають «безликими» — не через відсутність змісту, а тому, що за відео не стоїть жодна впізнавана особистість.
Один із прикладів — мережа з 50 каналів, які щодня публікують до 80 відео, орієнтованих на аудиторію пенсіонерів. Весь контент — від ідеї до озвучення — створюється за допомогою платформи TubeChef. За $18 на місяць користувач отримує інструмент, що автоматизує увесь цикл виробництва відео.
Ці канали заробляють тисячі доларів щомісяця, при цьому не потребуючи найму команди чи використання складного обладнання. Їхній секрет — у швидкості, обсягах і точному таргетуванні контенту. Вони працюють як фабрики: головне — масштаб і мінімальні витрати.
Попри вражаючі досягнення, бум ШІ-контенту має і темний бік. Все частіше глядачі скаржаться на «ШІ-слоп» — низькоякісний контент, що заповнює стрічки. Він одноманітний, часто поверхневий і не несе глибокої цінності. Це результат гонитви за переглядами й монетизацією без уваги до якості.
Більше того, експерти попереджають про небезпеку дезінформації. Коли відео створюється без людського контролю, зростає ризик поширення фейків, маніпулятивного контенту та помилкових фактів. «Ми втрачаємо межу між тим, що створила людина, і тим, що вигадано алгоритмом», — застерігає Генрі Айдер із консалтингової компанії Latent Space Advisory.
У відповідь на це YouTube і інші платформи розглядають варіанти маркування ШІ-контенту або обмеження його видимості, якщо якість занадто низька. Проте поки попит на ШІ-відео залишається високим, творці й надалі шукатимуть шляхи до масштабування.
Індустрія віртуальних ютуберів на базі ШІ тільки починає свій шлях. З одного боку — безмежні можливості: повна автоматизація, гнучкість, відсутність творчих меж. З іншого — необхідність збереження якості, етики й довіри глядача.
Поки що такі персонажі, як Bloo, залишаються прикладами співпраці людини й машини. Вони поєднують технологічну силу ШІ та людський досвід, інтуїцію і смак. Але вже зовсім скоро ми можемо побачити перші повністю автономні канали, які будуть вести ШІ-особистості без жодної участі людини.
Попереду — складна, але захоплива епоха, в якій розмиті межі між реальністю й цифровою вигадкою. І від нас залежить, яким буде це майбутнє — натхненним чи бездушно автоматизованим.
