Французькі мільярдери розкоші, що колись набували нечуваного багатства під час пандемії, зіткнулися з суттєвим спадом своїх статків.
Бернар Арно, Франсуаза Бетанкур-Маєрс і Франсуа Піно, магнати, що володіють значними активами в імперіях розкоші LVMH, L’Oréal і Kering, втратили загалом $58 мільярдів лише цього року, як повідомляє газета Дейком.
Це падіння пов’язане зі скороченням попиту на розкішні товари — від модного одягу до косметики — на ключовому ринку в Китаї.
Після багаторічного буму, що приніс нечувані прибутки на фоні зростання споживчого апетиту до розкоші, магнати зіткнулися з новими реаліями, які ставлять їх у невигідне становище навіть порівняно з іншими гігантами світової економіки, такими як Ілон Маск та Воррен Баффет.
Особливо це відчутно в Парижі, де політичний клімат посилює заклики до підвищення податків для надбагатих, аби зменшити економічну нерівність і підтримати бюджет, що перебуває в дефіциті.
Втрата Статків Трьох Мільярдерів
Серед трьох французьких магнатів найгіршу втрату зазнав Франсуа Піно, засновник імперії Kering, котрий спостерігає спад свого багатства на 63%, з піку в серпні 2021 року до поточних $22 мільярдів.
Основна причина — це фінансові проблеми головного бренду Gucci. «Ми впроваджуємо радикальні зміни в Gucci в умовах, що далекі від оптимальних», — повідомила фінансовий директор Kering Армель Пуллу, анонсуючи закриття магазинів на цьому тижні.
Франсуа Піно, 88-річний засновник Kering, давно передав управління імперією своєму синові Франсуа-Анрі, який активно працює над відродженням бренду Gucci. Проте труднощі продовжуються: це вже третє попередження про зниження продажів цього року, що завдає нового удару по надіях на швидке відновлення.
Зниження Капіталу Арно та Бетанкур-Маєрс
На початку 2023 року багатство Бернара Арно, засновника та контролера LVMH, досягло рекордних рівнів. Однак відтоді його статки зменшилися на $26 мільярдів, зсунувши Арно з першого на п’яте місце серед найбагатших людей світу, згідно з індексом мільярдерів Bloomberg.
За рік акції LVMH, що володіє такими брендами як Louis Vuitton, Moët & Chandon та Christian Dior, впали на 30% від середини 2023 року.
Франсуа Бетанкур-Маєрс, спадкоємиця косметичної імперії L’Oréal, втратила $19 мільярдів цього року, і тепер її статки становлять $81 мільярд. Колись найбагатша жінка світу, Бетанкур-Маєрс поступилася цією позицією американці Еліс Волтон.
Головним фактором стала слабка динаміка ринку Китаю, де попит на люксову косметику значно знизився, тоді як у Європі та Північній Америці продажі зберігаються на рівні.
Китайський Фактор у Падінні Попиту
Особливу роль у втраті багатства французьких мільярдерів відіграє Китай. Ринок Піднебесної, який колись був головним двигуном зростання для брендів розкоші, тепер став джерелом найбільших проблем для компаній.
За словами головного виконавчого директора L’Oréal Ніколя Ієронімуса, Китай переживає «гіршу, ніж очікувалося, турбулентність», де попит на розкіш «набагато нижчий» за доковідні рівні. І хоча продажі в Європі, Північній Америці та на нових ринках залишаються стабільними, китайський ринок перебуває на спадаючій траєкторії.
Зміни в купівельній поведінці китайських споживачів, зокрема скорочення витрат на дорогі бренди, свідчать про культурний зсув і відхід від західних стандартів споживання. Це змушує бренди, такі як Gucci та LVMH, знижувати очікування щодо доходів і закривати деякі магазини, зокрема в найбільш постраждалих регіонах.
Політичний Тиск та Заклики до Підвищення Податків
Падіння багатства французьких мільярдерів збігається з хвилею політичного тиску у Франції, де дедалі більше лунають заклики до підвищення податків для надбагатих. Уряд Франції зіштовхується з дефіцитом бюджету та економічними викликами, що робить надбагатих основною ціллю для нових податкових ініціатив.
Ці заходи спрямовані на зменшення економічної нерівності в країні та збалансування бюджету, але викликають неабиякий спротив з боку бізнесових кіл.
На тлі цих подій критики вказують на те, що магнати, які змогли накопичити значні статки за рахунок зростаючого споживчого апетиту до розкоші під час пандемії, тепер зобов’язані підтримати суспільство в умовах нових економічних реалій.
Проте, існує й інша точка зору, яка стверджує, що надмірне оподаткування може підштовхнути бізнес до перенесення активів за межі Франції, що завдасть шкоди економіці країни загалом.
Прогнози та Нові Виклики
З огляду на всі труднощі, з якими стикається індустрія розкоші, прогноз на наступні кілька років виглядає обережно-песимістичним. Французькі бренди намагаються адаптуватися до нових умов, зокрема до змін у споживчих звичках у Китаї, що змушує їх переглядати свою стратегію та скорочувати витрати.
Деякі експерти зазначають, що певне зниження попиту може бути довготривалим, а стабілізація ринку розкоші потребуватиме від брендів значних зусиль.
Попри втрати, тріо французьких магнатів залишається серед найбагатших людей світу, однак їм доводиться долати суттєві виклики. Їхні компанії опинилися в складних умовах, де баланс між високою якістю та доступністю розкоші стає складнішою задачею, ніж будь-коли.
