Apple Inc. подала офіційну юридичну апеляцію на рішення Європейського Союзу про накладання штрафу в розмірі €500 млн, назвавши його «безпрецедентним» та виходячим за рамки законодавства. У своїй заяві компанія підкреслила, що вимоги Єврокомісії щодо змін у функціонуванні App Store є неправомірним втручанням у її операційну автономію та ставлять у невигідне становище як розробників, так і користувачів.
Apple готується довести перед загальним судом ЄС, що рішення суперечить положенням Digital Markets Act і фактично порушує базові принципи конкуренції.
У квітні 2025 року Єврокомісія вперше застосувала норми Digital Markets Act (DMA) до платформи App Store, визнавши її gatekeeper — «цифровими воротами» на ринку додатків. Під час антимонопольного розслідування регулятор встановив, що Apple обмежувала можливість розробників повідомляти користувачів про альтернативні платіжні системи поза межами App Store.
Це, на думку регуляторів, звужувало конкуренцію та унеможливлювало вільний вибір споживачів. Висновки ЄС поклали початок першій в історії санкції під DMA, що додатково підсилює значущість цієї справи для всієї індустрії.
Штраф у €500 млн був накладений за результатами квітневого рішення з ініціативи Єврокомісії, яка вимагала від Apple відмовитися від заборон на зовнішні посилання для оплати та переглянути корпоративні правила. Компанія стверджує, що ці зобов’язання виходять за межі того, що передбачає DMA, та змушують її впроваджувати «заплутану» багаторівневу структуру комісій.
Офіційні документи апеляції зазначають, що фактичне розширення трактування «стирінгу» (steering) суперечить духу закону і ставить завдання, які не узгоджуються з текстом регламенту.
У червні Apple вже змінила політику App Store в ЄС, вводячи дві тарифні категорії: базову комісію 5 % або 13 % плюс додаткову плату 2 % за залучення користувачів. Розробники можуть обирати потрібний рівень видимості — від простого розміщення додатка до потрапляння в пошукові підказки та маркетингові матеріали.
Однак Apple наполягає, що сама вимушена була реалізувати цей підхід на вимогу регулятора, і він створює додаткові адміністративні бар’єри. Водночас компанія розширила можливості для вбудованих зовнішніх платіжних систем, щоб відповідати мінімальним вимогам DMA.
Незважаючи на вже запроваджені зміни, Apple продовжує наполягати, що правила DMA не передбачають обов’язку розбивати сервіс на надто багато опцій і вводити додаткові комісії, які негативно впливають на розробників і збільшують складність для кінцевих користувачів. Компанія стверджує, що навантаження на розробників, особливо на малі студії, здатне призвести до зростання цін на цифрові товари, зниження інноваційної активності та послаблення конкуренції.
Ця юридична апеляція збігається з низкою глобальних ініціатив проти Apple. У США федеральний суд вже зобов’язав компанію дозволити американським розробникам розміщувати посилання на зовнішні методи оплати. Схожі рішення в інших юрисдикціях створюють тиск на бізнес-модель App Store, яка щороку генерує понад $100 млрд доходу. Водночас ЄС залишається одним із найактивніших регуляторів великої технології, регулярно застосовуючи антимонопольні санкції до компаній, таких як Google і Apple.
У рамках попередніх справ ЄС вже стягнув понад $8 млрд штрафів із Google за порушення антимонопольних норм та зажадав від Apple повернути €13 млрд у вигляді несплачених податків Ірландії. Цей новий раунд із Apple має всі ознаки прецедентного, адже вперше під DMA до “gatekeeper” застосовано грошове стягнення, що вважається безпрецедентним кроком у європейській регуляції діджитал ринків.
Передбачувано, що судовий процес проти Єврокомісії триватиме кілька місяців або навіть років. Apple планує довести, що інтерпретація «стирінгу» була надмірно розширеною і приборкує технологічну автономію. Водночас регулятори стоять на позиції, що їхні дії обґрунтовані необхідністю захисту інтересів користувачів та сприяння здоровій конкуренції між платіжними системами.
Наслідки цієї справи стануть ориентиром для всіх великих цифрових платформ. Вирок суду визначить, наскільки далеко держава може регулювати внутрішні правила глобальних gatekeeper. Для ринку додатків та цифрових послуг у ЄС і світі це справді може стати переломним моментом, після якого політика App Store вже ніколи не буде такою, як раніше.
