Смартфоны стоимостью менее 100 долларов, которые еще недавно считались одним из самых доступных способов получить полноценное мобильное устройство, стремительно теряют позиции на рынке. Всего за год продажи таких моделей в США рухнули на 64%, и аналитики связывают это прежде всего с резким удорожанием памяти.
Для покупателей проблема может оказаться гораздо серьезнее, чем обычное повышение цен. Речь идет о возможном сокращении самого сегмента сверхдешевых смартфонов. Производителям становится все сложнее выпускать устройства по цене около 100 долларов, не жертвуя характеристиками или собственной прибылью.
Ситуация особенно болезненна для небольших компаний. Они не обладают такими объемами закупок компонентов, как крупнейшие производители, а значит, сильнее ощущают рост себестоимости. Некоторые бренды уже сокращают свое присутствие на американском рынке, другие полностью отказываются от отдельных моделей.
Одним из примеров стала HMD. Компания сократила свое присутствие на рынке США, а часть производителей предпочитает либо прекращать поставки наиболее дешевых устройств, либо повышать их стоимость.
В результате возникает парадоксальная ситуация: чем сильнее дорожают компоненты, тем меньше экономического смысла остается в покупке неизвестного бюджетного смартфона. Если разница между ним и недорогой моделью Samsung или Motorola составляет всего несколько десятков долларов, покупатель чаще выбирает известный бренд.
Почему память стала настолько дорогой
Главная причина происходящего — стоимость оперативной памяти и флеш-накопителей.
Современный смартфон даже начального уровня уже невозможно представить без достаточного объема оперативной памяти и встроенного хранилища. Производителям необходимо устанавливать более быстрые и емкие компоненты, чтобы устройство нормально работало с современными приложениями, операционной системой и мультимедийным контентом.
Но именно память в последние месяцы стала одним из главных факторов роста себестоимости.
По данным Omdia, в первом квартале 2026 года память составляла почти 60% стоимости комплектующих смартфонов стоимостью менее 400 долларов. Для устройств дешевле 100 долларов этот показатель превысил 64%.
То есть почти две трети стоимости компонентов самого дешевого смартфона может приходиться именно на память.
Для производителей это критическая ситуация. У дорогого флагмана рост стоимости памяти можно частично компенсировать высокой конечной ценой. Но если устройство продается примерно за 100 долларов, возможности для маневра практически отсутствуют.
Повысить цену на 20–30 долларов — значит автоматически вывести модель из своей ключевой категории. Не повышать — значит продавать устройство с минимальной прибылью или даже в убыток.
Именно поэтому часть компаний предпочитает вообще отказаться от таких моделей.
Motorola неожиданно выигрывает
На фоне кризиса бюджетного сегмента некоторые крупные производители, напротив, укрепляют свои позиции.
Хорошим примером стала Motorola. Ее смартфоны серии G из-за общего роста цен постепенно переместились в диапазон 200–299 долларов. Но вместо падения спроса компания получила резкий рост продаж в этой категории.
Продажи Motorola в указанном ценовом сегменте увеличились почти на 200% в годовом выражении, а доля компании на американском рынке выросла примерно втрое.
Причина проста: когда сверхдешевые смартфоны становятся менее доступными, покупатели начинают смотреть на следующий ценовой уровень. Если разница в цене между неизвестным устройством и смартфоном известного производителя становится небольшой, выбор часто оказывается очевидным.
Таким образом, кризис дешевых смартфонов способен привести не к полному исчезновению доступных телефонов, а к постепенному повышению нижней планки рынка.
При чем здесь искусственный интеллект
Проблемы с памятью затрагивают далеко не только смартфоны. Рост спроса на компоненты связан в том числе с бумом искусственного интеллекта, который требует огромных объемов памяти и вычислительных ресурсов.
Крупные производители компонентов ориентируются на более прибыльные сегменты — серверы, центры обработки данных и оборудование для систем искусственного интеллекта. Это создает дополнительное давление на поставки компонентов для потребительской электроники.
В результате под удар попадают самые дешевые устройства, поскольку именно у них запас по себестоимости минимален.
Похожая ситуация наблюдается и на рынке персональных компьютеров. Ранее Gartner предупреждала, что из-за высокой стоимости памяти сегмент ПК дешевле 500 долларов может практически исчезнуть к 2028 году.
То есть речь идет уже не об одной категории смартфонов. Формируется более масштабная тенденция: ультрабюджетная электроника постепенно становится экономически невыгодной для производителей.
Что будет со смартфонами дешевле 5000 грн
Для украинского покупателя это может означать постепенное исчезновение привычного сегмента самых дешевых смартфонов.
Устройства стоимостью около 5000 грн и ниже могут либо подорожать, либо стать заметно менее выгодными по характеристикам. Производители будут вынуждены выбирать между повышением цены, сокращением объема памяти и отказом от выпуска отдельных моделей.
При этом крупные бренды находятся в более выгодном положении. Они могут распределять дополнительные расходы между разными категориями устройств и использовать эффект масштаба.
Маленьким производителям приходится сложнее. Если себестоимость растет, а покупатель не готов платить больше, бизнес-модель бюджетного смартфона перестает работать.
По оценкам аналитиков, до конца 2026 года многие бренды могут уйти с отдельных рынков или сократить ассортимент из-за дефицита и высокой стоимости памяти. Уже сейчас ASUS и Meizu объявили об уходе с рынка смартфонов, а OnePlus подтвердила прекращение выпуска новых смартфонов для США и Европы с дальнейшей концентрацией на китайском рынке.
В итоге рынок может измениться довольно незаметно для большинства покупателей: сверхдешевые смартфоны не обязательно исчезнут одномоментно. Их просто станет меньше, а привычная цена в 100 долларов постепенно перестанет быть реальной.
И если стоимость памяти продолжит расти, смартфон за условные 5000 грн вскоре может превратиться из обычного бюджетного устройства в редкое предложение, за которым придется буквально охотиться.
