Це рішення стало частиною стратегії компанії, спрямованої на подолання негативних наслідків скандалу, який виник після антисемітських висловлювань Ye.
Після розірвання контракту в 2022 році Adidas зазнала фінансових втрат на суму близько 250 мільйонів євро, оскільки Yeezy був одним із найуспішніших і найприбутковіших брендів компанії. Розрив угоди залишив Adidas із величезними запасами непроданих кросівок і ризиком втрат на 1,2 мільярда євро в продажах та 500 мільйонів євро прибутку. У 2023 році компанія вирішила розпродати залишки Yeezy, а частину прибутку направити на благодійні ініціативи, зокрема до організацій, що борються з антисемітизмом.
У четвертому кварталі 2024 року продаж останніх Yeezy приніс Adidas 50 мільйонів євро, що допомогло збільшити загальний дохід компанії до 5,97 мільярда євро – на 24% більше, ніж у попередньому році. Однак, незважаючи на позитивний ефект від цього останнього розпродажу, Adidas обережно оцінює свої перспективи.
На 2025 рік компанія знизила прогнозований рівень зростання доходів із 12% до 10% – вперше без урахування прибутку від Yeezy. Найбільш відчутними наслідки розриву контракту виявилися в Північній Америці, де кросівки Yeezy були особливо популярними. Adidas повідомила, що через падіння продажів цього бренду загальні продажі в регіоні знизилися на 2%.
Скандал із Ye не лише вдарив по фінансах Adidas, а й завдав шкоди її репутації. Після розірвання контракту компанія зіткнулася з критикою за те, що протягом багатьох років ігнорувала токсичну поведінку Ye. Це призвело до змін у керівництві – новий генеральний директор Бйорн Гулден взяв на себе завдання відновлення іміджу компанії.
Adidas тепер намагається зосередитися на нових партнерствах із зірками та розвитку інших популярних ліній кросівок, таких як Samba, яка переживає ренесанс популярності. Гулден висловив упевненість у майбутньому компанії, підкресливши, що 2025 рік принесе багато нових можливостей.
Завершення продажу останніх Yeezy – це символічний кінець однієї з найуспішніших, але водночас найбільш суперечливих колаборацій у світі моди та спорту. Незважаючи на фінансові втрати, Adidas намагається розпочати новий розділ у своїй історії, роблячи ставку на нові брендові лінії та відмовляючись від токсичної спадщини Ye.
Попереду – виклики та можливості: Adidas має зміцнити свої позиції без культового Yeezy, а ринок уважно стежитиме, чи зможе компанія компенсувати втрати та зберегти конкурентоспроможність у світі спортивної моди.
