Для шанувальників Apple вереснева презентація традиційно означає не лише появу нових пристроїв, а й завершення життєвого циклу частини старих моделей. Компанія оновлює асортимент досить жорстко: щойно виходить нове покоління техніки, деякі попередники практично одразу зникають із офіційного магазину.
Цьогоріч ситуація може бути особливо цікавою. Після презентації, запланованої на 9 вересня, Apple потенційно прибере з продажу одразу десять пристроїв. Причому серед них є моделі, які ще зовсім недавно вважалися флагманськими.
За даними 9to5Mac, під скорочення асортименту можуть потрапити смартфони, розумні годинники, навушники, приставка Apple TV та колонки HomePod.
І хоча остаточний список стане зрозумілим лише після офіційного оновлення магазину Apple, уже зараз можна приблизно оцінити, які пристрої можуть залишитися лише у продавців із залишками.
Які пристрої Apple можуть зняти з продажу
Попередній список виглядає так:
iPhone 17 Pro
iPhone 17 Pro Max
iPhone 16
iPhone 16 Plus
Apple Watch Series 11
Apple Watch Ultra 3
AirPods 4
Apple TV 4K третього покоління
HomePod mini першого покоління
HomePod другого покоління
На перший погляд може здатися дивним, що Apple готова прибрати настільки багато актуальних продуктів. Однак для компанії така практика не є чимось незвичайним. Вихід нової лінійки часто супроводжується серйозним переглядом асортименту.
Особливо показовою є ситуація з iPhone 17 Pro та iPhone 17 Pro Max.
iPhone 17 Pro може прожити в продажу лише один рік
Обидва смартфони вийшли лише минулого року. Для покупця це все ще дуже потужні пристрої, які навряд чи можна назвати застарілими.
Але для Apple питання полягає не тільки в технічних характеристиках.
Компанія має продавати нове покоління смартфонів як головний продукт. Якщо поруч із ним офіційно залишаються торішні Pro-моделі, вони можуть створювати небажану конкуренцію.
Покупець, який не бачить принципової різниці між новим і попереднім поколінням, може просто вибрати дешевший iPhone 17 Pro. Для Apple це означає втрату потенційного продажу дорожчої новинки.
Тому припинення продажу торішніх Pro-моделей є цілком логічним кроком із погляду бізнес-моделі компанії.
Водночас це створює цікаву ситуацію для покупців. Після зникнення iPhone 17 Pro та Pro Max з офіційного асортименту вони можуть залишитися у продажу в інших магазинах, де продавці ще матимуть складські запаси.
І тут потенційно може з'явитися можливість придбати торішній флагман дешевше.
З базовим iPhone 17 ситуація інша
Базові моделі Apple зазвичай живуть довше, ніж Pro-версії.
Саме тому iPhone 17 може залишитися в офіційному продажу навіть після презентації нового покоління. Більше того, після виходу нових флагманів компанія може знизити його ціну.
Очікуване зменшення вартості приблизно на 100 доларів виглядає цілком логічним: Apple таким чином може залишити в асортименті доступніший варіант для покупців, які не готові платити за найдорожчі моделі.
Це важлива частина стратегії компанії.
Apple не обов'язково потрібно продавати кожному покупцеві найновіший і найдорожчий iPhone. Значно вигідніше сформувати лінійку, у якій різні моделі займають різні цінові позиції.
Найбільша інтрига — iPhone 16
А ось щодо iPhone 16 ситуація набагато менш однозначна.
Зазвичай після презентації нового покоління Apple залишає попередню базову модель у продажу за нижчою ціною. Такий підхід дозволяє компанії одночасно продавати новинки та пропонувати покупцям дешевший варіант.
Однак цього разу на ринку можуть відбутися незвичні зміни.
За наявною інформацією, iPhone 18 та iPhone Air 2 можуть вийти лише на початку 2027 року. Якщо цей сценарій справдиться, Apple потенційно може довше утримувати частину старіших смартфонів у своїй лінійці.
Тому остаточна доля iPhone 16 залишається однією з найбільших інтриг після вересневої презентації.
Не виключено, що компанія вирішить залишити модель у продажу ще на певний час, особливо якщо захоче запропонувати споживачам більш доступний смартфон на тлі загального подорожчання техніки.
Під ударом не лише смартфони
Оновлення асортименту може торкнутися не тільки iPhone.
У списку потенційних кандидатів на зняття з продажу також фігурують Apple Watch Series 11 та Apple Watch Ultra 3.
Якщо Apple представить нові покоління годинників, попередні моделі можуть поступитися їм місцем. Для компанії це дозволяє зробити нову лінійку головною пропозицією та спростити вибір для покупців.
Аналогічна ситуація може виникнути з AirPods 4.
Навушники можуть бути замінені новішим поколінням, якщо Apple представить AirPods 5. У такому випадку попередня модель потенційно залишиться доступною лише в магазинах, які матимуть її на складі.
Для користувача це означає просту річ: після презентації варто уважно перевіряти ціни. З одного боку, старі моделі можуть зникнути. З іншого — продавці можуть почати активніше знижувати ціни на залишки.
HomePod може отримати ще один удар
Окрема історія — розумні колонки Apple.
У списку пристроїв, які можуть зникнути з продажу, опинилися HomePod mini першого покоління та HomePod другого покоління.
Для HomePod це особливо важливий момент, адже лінійка розумних колонок Apple протягом тривалого часу розвивається значно повільніше, ніж iPhone чи Apple Watch.
Якщо компанія справді прибере обидві моделі, це може свідчити про серйозний перегляд стратегії щодо цього сегмента.
Водночас зникнення конкретної моделі з офіційного магазину не обов'язково означає повну відмову Apple від категорії. Компанія може готувати нове покоління або просто змінювати структуру асортименту.
Apple TV 4K теж може піти у відставку
Ще один потенційний кандидат — Apple TV 4K третього покоління.
Приставка залишається актуальною для користувачів, які хочуть перетворити телевізор на частину екосистеми Apple. Однак після кількох років на ринку навіть хороша модель поступово потребує оновлення.
Зняття старого покоління з продажу може бути способом звільнити місце для нового пристрою.
Цікаво, що Apple TV оновлюється набагато рідше, ніж iPhone. Тому поява нової моделі в цій категорії може стати одним із менш очевидних, але важливих моментів осінньої презентації.
Чому Apple прибирає навіть популярні пристрої
На перший погляд стратегія компанії може здаватися жорсткою: пристрій ще чудово працює, має сучасні характеристики, а його просто перестають продавати.
Але для Apple це насамперед питання позиціонування.
Великий асортимент має недоліки. Якщо в магазині одночасно доступні кілька поколінь одного продукту, покупцеві складніше зрозуміти, яку саме модель обрати. До того ж старіші пристрої можуть забирати продажі у нових.
Тому Apple часто використовує досить просту формулу: новинка приходить — частина попередників іде.
Це дозволяє компанії підтримувати відчуття постійного оновлення продуктів.
Але цього року є ще один важливий фактор — ціни
Цінова політика може стати головною причиною, через яку Apple перегляне звичний сценарій.
Якщо нові пристрої суттєво подорожчають, компанії може бути вигідно залишити частину старих моделей у продажу.
Покупець, який не готовий витрачати значно більше, зможе вибрати попереднє покоління. Apple при цьому не втратить самого клієнта — він просто придбає дешевший пристрій.
Такий підхід особливо актуальний у період, коли виробничі витрати, компоненти та загальна вартість електроніки можуть тиснути на кінцеві ціни.
Тому цьогорічне оновлення асортименту може виявитися менш передбачуваним, ніж зазвичай.
Що Apple може показати 9 вересня
Головною подією презентації, звичайно, стане нова лінійка iPhone.
Очікується представлення iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max, а також складаного смартфона, який може отримати назву iPhone Ultra.
Крім того, Apple може показати нові Apple Watch та AirPods 5.
Особливу увагу привертає саме складаний iPhone. Якщо компанія дійсно представить такий пристрій, це стане одним із найбільш значущих оновлень смартфонної лінійки за останні роки.
На тлі цього зняття з продажу старих моделей виглядатиме цілком закономірно: Apple фактично звільнятиме полиці для нового покоління техніки.
Що це означає для покупців
Для тих, хто планував придбати техніку Apple найближчим часом, вереснева презентація може бути навіть важливішою, ніж здається.
Якщо певна модель дійсно зникне з офіційного магазину, це ще не означатиме, що її неможливо буде придбати. Проте надалі вибір залежатиме від складських залишків у продавців.
З іншого боку, саме після презентації можуть початися цікаві пропозиції на пристрої попереднього покоління.
Тому покупцям, які не женуться за найновішими функціями, іноді вигідніше почекати до презентації. Після неї стане зрозуміло, які моделі Apple залишила в асортименті, які подешевшали, а які почали зникати з магазинів.
У результаті 9 вересня може стати днем не лише появи нових продуктів, а й фактичного завершення епохи одразу кількох актуальних пристроїв.
І найцікавіше тут те, що серед потенційних «ветеранів» опинилися продукти, які ще зовсім недавно Apple активно продавала як свої флагманські рішення.
Тож після презентації варто стежити не лише за тим, що Apple покаже, а й за тим, чого раптом не стане на офіційному сайті компанії. Саме цей список може виявитися не менш цікавим за самі новинки.
