Після початку війни з Україною понад тисячу транснаціональних корпорацій заявили, що скорочують свою діяльність на території Росії. Однак багато з них залишаються в різних формах, і серед них Coca-Cola та Pepsi.
Про це повідомляє Дейком з посиланням на Bloomberg. Як зазначається у публікації, після того як війська Володимира Путіна вторглися в Україну в лютому 2022 року, компанія Coca-Cola була однією з перших транснаціональних корпорацій, які пообіцяли піти з Росії на знак протесту. Стремлячись уникнути неминучих проблем, пов'язаних з дотриманням очікуваних західних санкцій щодо Кремля, Coca-Cola попросила своїх партнерів забрати банки та пляшки з магазинів, припинити постачання сиропу в автомати з газованими напоями та припинити виробництво напоїв.
Два роки потому характерний червоний логотип Coca-Cola досі легко знайти в супермаркетах і ресторанах по всій країні. А беручи до уваги новинку під назвою "Добрий Cola", яку продають у банках з дивовижно знайомим червоним відтінком і смаком, який мало хто зможе відрізнити від оригіналу, Coca-Cola за деякими показниками залишається провідним виробником газованих напоїв у Росії.
Це пов'язано з тим, що Multon Partners, виробник кока-коли в країні, належить окремій компанії Coca-Cola HBC, зареєстрованій на Лондонській фондовій біржі, в якій головній компанії в США належить 21% акцій. Коли після вторгнення HBC припинила виробництво кока-коли, Multon представив "Добрий Cola". Вона стала найпопулярнішою газованою водою в країні, займаючи 13% ринку. "Прибуток від продажу Coca-Cola в Росії просто перейшов до Coca-Cola HBC, яка завоювала частку ринку завдяки успіху "Доброго", - каже Гаррет Нельсон, аналітик CFRA Research.
А сама Coca-Cola досі широко доступна, її імпортують з сусідніх країн, таких як Грузія та Казахстан. Після вторгнення в Росії був прийнятий закон, що дозволяє продавати брендовані товари без згоди власника торговельної марки. Оскільки вантажівки перевозять безліч товарів через кордон, росіяни, жадаючі "справжніх речей", все ще можуть їх отримати. Завдяки цьому імпорту Coca-Cola зайняла третє місце в рейтингу газованих напоїв у Росії, займаючи 6% ринку.
Це не означає, що компанія Coca-Cola не постраждала. Хоча її обсяги в Росії зросли на 12% минулого року, але залишалися майже на третину нижче рівня 2021 року, коли Coca-Cola була найбільш продаваним безалкогольним напоєм з 26% ринку. І хоча Coca-Cola отримує прибуток від популярності "Доброго" і лідируючого на ринку сокового бізнесу Multon, компанія з Атланти заявляє, що відмовилася від управління цим підприємством.
Сотні компаній залишаються на території Росії
Coca-Cola далеко не єдина, хто не повністю пішов з Росії. У вересні 2022 року компанія PepsiCo Inc. заявила, що припинила виробництво та продаж там Pepsi, Mountain Dew і 7Up, а її частка на ринку скоротилася. Але незабаром Pepsi додала нову колу Evervess і збільшила виробництво Frustyle (схожого на фруктову Mirinda) на своїх півдюжини заводів у країні. Минулого року продажі напоїв російського підрозділу підскочили на 12%, до 209 мільярдів рублів (2,3 млрд доларів), свідчать звіти місцевих податкових органів. А виручка бізнесу дитячого харчування та молочних продуктів минулого року зросла на 10%, до 129 млрд рублів.
За даними дослідження Йельської школи менеджменту, з 2022 року понад 1000 транснаціональних корпорацій заявили, що скорочують свою діяльність у Росії. Але багато залишилися. Unilever Plc і Nestlé SA, маючи там великі виробничі потужності, не хотіли продавати свої підприємства з величезною знижкою, яку Кремль вимагав у якості податку на вихід. Активи данської пивоварні Carlsberg AS і гіганта з виробництва йогуртів Danone SA були конфісковані, коли вони намагалися піти, хоча Danone врешті-решт домовилася про продаж компанії, яку віддавало перевагу уряд. Французький оператор супермаркетів Auchan, рітейлер одягу Benetton Group і мережі ресторанів Subway і TGI Fridays продовжують працювати в Росії без видимих планів скорочення.
Для компаній, що залишаються в країні, репатріація доходів є складним завданням, оскільки їм потрібно важко отримати дозвіл на вивезення грошей. Але прибуток суттєвий. Завдяки військовим витратам російська економіка зросла на 3,6% минулого року, що допомогло знизити безробіття до історичного мінімуму в 2,6% і різко підвищити заробітну плату. "Існує м’яка фіскальна політика, що закачує рекордні суми грошей у державний сектор, - каже Тетяна Орлова з Oxford Economics. - А ринок праці в Росії надзвичайно вузький".
Висновок
Нагадаємо, НАПК внесло PepsiCo та Mars у перелік міжнародних спонсорів війни. Ці компанії, незважаючи на заяви про скорочення свого бізнесу, продовжують працювати на території Росії та платити податки. Видання The Insider повідомляло, що російське підрозділ Coca-Cola в чотири рази збільшило свій прибуток за останній рік і заробляє більше, ніж до війни.
